活动执行手册

妮维雅新品推广活动1妮维雅弹力塑身凝露妮维雅弹力塑身凝露健身会所新品推广活动计划书健身会所新品推广活动计划书上海上海vvvv传媒传媒妮维雅新品推广活动2目录一、一、活动简介活动简介1-1活动目的活动目的31-2活动概况动概况31-3活动方式活动方式4二、二、人员篇人员篇2-1督导督导42-2促销员促销员三、三、促销物资配备与其它促销物资配备与其它3-1活动物资、物料活动物资、物料3-2活动表格活动表格四、四、附件附件4-1培训资料培训资料妮维雅新品推广活动3一、一、活动简介活动简介1-1活动目的活动目的利用健身中心会员优势，配合妮维雅弹力塑身凝露的店内宣传，增强会员对“妮维雅”品牌的认知度和忠诚度。告知并引起消费者对妮维雅弹力塑身凝露的关注，从而促进消费。通过店内促销人员面对面向消费者解释活动内容，帮助消费者认识此次活动并认可“妮维雅”品牌。通过店内促销人员的解说推广，提高品牌竞争力度拉近与消费者的距离。通过活动提升“妮维雅”产品的市场知名度，达到增加销量的目的。收集消费者对产品的看法及意见。1-2活动概况活动概况活动城市：活动城市：北京、上海、广州活动地点：动地点：各会所活动区域目标人群：目标人群：健身会所内会员活动时间：活动时间：预计2008年03月18日——04月30日（为期六周）1-3活动方式活动方式在健身会所的前台设置活动告知牌，并摆放“燃脂加油站”。活动报名期（3月18日-3月24日），安排2名促销人员，负责解说活动内容，测量参与者的局部围度（腰围、臀围、腿围），登记并盖章；确认以及核实参与会员的会员卡号和姓名标识，存放入“燃脂加油站”。产品使用期（3月25日-4月23日），安排1名促销人员，指导参赛者如何使用产品，并辅之于按摩；“燃脂加油站”处卷尺对会员开放，供免费使用，使用后，将产品寄存于“燃脂加油站”，并填写使用心得。效果测量期，安排2名促销人员，再次测量身体的围度，并登记，交换挑战卡。5月24日，某百货商场内进行PKshow，邀请名主持人作为活动主持，名舞蹈家作为评委，赢家获得奖金人民币5000元。妮维雅新品推广活动4二、二、人员篇人员篇2－1活动人员配备与架构活动人员配备与架构A.项目经理1名执行督导2名促销人员18名2－2执行督导执行督导B.B.督导职责督导职责项目进度控制招聘促销人员培训促销人员促销人员工