佳丽宝化妆品网络营销推广策划案

伊亿莉化妆品网络营销推广策划方案目录摘要：..1关键词：...2一、环境分析...2（一）市场概述...2（二）其他主要品牌经营情况...2（三）佳丽宝现状...3二、SWOT分析..4（一）优势分析...4（二）劣势分析...4（三）机会分析...41（四）威胁分析...5三、营销目标...5（一）经营理念...5（二）目标市场...5（三）产品定位...6四、市场营销组合策略...6（一）产品策略...6（二）价格策略...6（三）渠道策略...7（四）促销策略...7五、行动方案...8六、费用预算...9七、效果预测.10八、结束语.10芜湖市佳丽宝化妆品营销推广策划案（）摘要：要：随着经济的发展、社会的进步、人们生活水平的提高，化妆品作为一种消费品而越来越多的消费者接受和购买使用，并且这个庞大的群体在不断地扩张和延伸。在过去的50年中，新产品专利注册几乎翻了4倍，化妆品市场的发展势头是十分迅猛的，消费者的喜好将成为品牌成功与否的关键。佳丽宝经过近十年的培育已获得了稳定的客户群和市场占有率，目前佳丽宝已进驻百货公司、药店和屈臣氏约900家，佳丽宝将继续坚持拓展高级百货公司和高级药店双渠道，提高对每位顾客的优质服务，在强化既有实力品牌的基础上，打造出更多实力品牌，拓展在华市场，使2010年销售额突破6亿元目标。本策划案为了解芜湖市场、开拓芜湖市场，在芜湖市开展市场调查和全面分析的基础上，抓住了女性对肌肤健康的追求，与佳丽宝所推崇的“肌肤自身的力量疏通肌肤水通道，令肌肤底甘泉源源上升如潺潺泉水般形成循环流通，从而使干燥与老化问题由内而2外，双向更新”的理念相结合，用23万元的营销策划推广费用，在2011年实现销售额翻一番的的目标，达到市场品牌知名度和认知度有效提高，对周边城市产生一定的辐射作用的目的，为公司在皖南地区形成全国市场的局部优势打下坚实的基础。关键词：佳丽宝；化妆品；市场；营销推广；方案一、环境分析一、环境分析（一）市场概述被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，