降脂品推广方案

某某降脂保健品导入方案武汉某某营销策划有限公司某某降脂保健品导入方案某某降脂保健品导入方案前言：产品特色分析前言：产品特色分析某某胶囊是推出的降血脂保健食品。某某胶囊在产品上具有如下几个特色：1、从产品研发属性上来说，某某胶囊是保健食品，功能型食品；2、某某胶囊是国内不多的采用壳寡糖制备的降脂产品；3、某某胶囊原来来自于阿拉斯加深海雪蟹，是自然界唯一带正电荷的动物纤维素，人体的吸收率为100%，功效是壳聚糖的数十倍；4、某某胶囊不仅能够降低血清中的甘油三脂，总脂和胆固醇的含量，还能有效防治心脑血管疾病，对老年痴呆症，衰老等也有明显效果。从产品所面对的降血脂市场来说，主要有如下几个特征：1、消费需求不迫切。根据调查数据显示：在我国，在高血脂人群中，知道自己患高血脂的只有25%，高血脂人群中，了解高血脂危害的只有20%左右。更糟糕的是，即使比较了解高血脂的患者，采取措施的不到5%，非常少。2、消费理念教育不成熟。在心脑血管的疾病中，应该来说高血压、高血脂、高血糖都是属于患病的过程，而结果是体现在心、脑、血管上，而造成各种疾病。根据国内梅地高数据研究中心的调查：消费者懂得高血压的人数占85%；懂得高血糖的人数有60%，而明白高血脂是怎么回事的仅仅只占10%，从数据的差距可以看出对高血脂的消费观念是多么不成熟。3、消费观念难引导。一般的心脑血管病人都进入医院，进入医院后，由于有医生的专业引导，会在医生的指导下服用各种降血脂产品。由于西药见效快，临床做得仔细，所以一般的医生都会推荐各种西药产品，一般有它仃类、烟酸类和贝特类三类产品。所以按照这种情况，某某胶囊进行降血脂的消费观念需要进行有效引导。4、产品疗效隐性难显效某某降脂保健品导入方案武汉某某营销策划有限公司把血脂降下来一般有三个指标，总胆固醇、甘油三酯、低密度脂蛋白，这三个指标的降低都需要一个长期的过程，并且要到医院检测才能看出，所以这种疗效是隐性慢热的疗效，疗效虽然客观可测，但绝对不是直观可测。做OTC市场则一定要把客观可测的疗效变成直观可测，直接看得到，直接显示，对老百姓来说，才有说服力。根据以上的分析，我们在策略上会做如下一些布置：·如何把隐性的人群（降血脂的人群）变成显性人群，把弱需求（降脂）变成强需求（治病）。·把客观疗效变成直观疗效。策划产品的机理，通过几个指标，把隐性慢热型的疗效变得直接客观可测，避免了测血