洁婷2009校园推广方案

【洁婷09年度校园推广方案】3活动概述活动概述124活动实施活动实施活动准备活动准备活动报价活动报价Contents【年度主题承接】洁婷洁婷09年度传播年度传播主题：“我的假期，零负担”主题：“我的假期，零负担”主题阐释：主题阐释：经期不再是问题，在这一时期，女性可以没有负担，自在享受，洁婷将通过为消费者提供最具有舒适体感的卫生巾，营造从身体到心灵的全方位地愉悦体验。“我的假期零负担”是品牌年度要传播的核心理念。结合品牌传播的年度结合品牌传播的年度使命使命，针对校园人群，如何让沉重的“就业”话题也成为零负担，是针对目标人群可以延展的主题。由此引申出校园活动主题——《我的职场零负担我的职场零负担》【活动主题】《我的职场零负担我的职场零负担》主题阐释主题阐释洁婷不仅通过为消费者提供最具有舒适体感的卫生巾、营造从身体到心灵的全方位地愉悦体验；更与高校女生建立朋友关系，帮助她们进入良好的职场状态，并成为职场新鲜人事业持续发展的源动力。传播调性：传播调性：呵护的、愉快的、知性的、亲密的呵护的、愉快的、知性的、亲密的全国的年轻女性5省重点高校女性活动主体：QQ真脸秀活动主体：洁婷“木兰奖”活动方式：线上互动活动方式：线上/线下互动宣传方式：社会媒体+校园媒体宣传方式：校园媒体+社会媒体双线活动双线活动【活动框架】onthelineabovetheline我的职场零负担我的职场零负担洁婷洁婷QQ真脸秀真脸秀OL角色剧场角色剧场释放墙释放墙高校生：依据自己的就业现状或不满，选择动作及背景新白领：依据对职业现状的不满或期望，选择动作及背景就业问题、职场不满的贴墙洁婷“木兰奖”区洁婷“木兰奖”区零负担社区零负担社区产品条码兑换积分、积分兑换礼品、小游戏职场零负担体验馆职场零负担体验馆游戏区拍照区舞台区迷你甩掉大负担；软锤反斗硬负担啦啦队劲舞开场，吸引人气校园派送校园派送线上投简历、征文，网友投票，每校选出5名学生入围决赛校园展台派送产品+玫瑰50所高校5所重点高校洁婷“木兰奖”评选洁婷“木兰奖”评选简历海选木兰奖决赛就业指导策略木兰奖报名区我的职场零负担我的职场零负担落地活动落地活动5所重点高校线上复赛决赛现场产品展示区填写报名卡长久性嵌入式广告创意堆头，深化活动形象