卡尼尔护肤品营销策划书

卡尼尔护肤品营销策划书卡尼尔护肤品营销策划书目录一前言前言二任务概要任务概要1、策划者身份2、江西欧莱雅集团的基本情况3、卡尼尔护肤品的基本情况4、策划的原因5、策划的任务6、策划的过程7、策划方案内容的概要8、预期达到的目标三卡尼尔护肤品营销现状分析卡尼尔护肤品营销现状分析1、卡尼尔当前市场状况及前景分析2、卡尼尔的竞争状况分析3、卡尼尔的分销状况分析四卡尼尔护肤品卡尼尔护肤品SWOT分析分析1、营销环境的机会分析2、自身的优势分析3、劣势分析4、营销中存在的威胁分析五卡尼尔护肤品营销策划目标卡尼尔护肤品营销策划目标1、销售目标分析2、市场占有率目标分析六卡尼尔护肤品的营销战略与策略卡尼尔护肤品的营销战略与策略1、价格策略分析2、目标市场分析3、市场定位战略分析4、市场营销组合策略的具体设计七具体活动方案具体活动方案1、活动方案主题2、活动方案时间3、活动方案内容4、方案的具体操作程序5、活动的广告宣传6、活动费用预算7、活动的行动控制八附录附录1、数据资料来源2、调查问卷3、座谈会记录前言卡尼尔是源自欧洲，享誉世界105个国家和地区的天然美容领导品牌，具有百余年专业历史，始终致力于为全球女性开发创新产品以成就肌肤的自然健康之美。卡尼尔看似一个独立的品牌，其实从行销策略上讲，是欧莱雅集团通过专精彩妆的美宝莲所开发的保养品牌，旗下护肤品也以自然为主导。是欧莱雅三线以下产品属于大众化妆品。在中国市场,大众化妆品一直保持在60%左右甚至更高的销售比例,而高端产品比例仅为30%左右。我策划组为了使拥有卡尼尔护肤品的企业在市场上占有更好的主导地位，故为卡尼尔护肤品这个品牌做了一次营销策划活动。任务概要1、策划者身份曾姣，朱青霞是湖南安全职业技术学院市场营销0902班学生。为了使江西欧莱雅集团旗下的卡尼尔品牌能够更好的占领市场取得主导地位，就有了此次的营销策划。因此就现在这种情况，为了使卡尼尔这个品牌能够更好的占领市场取得主导地位，就有了此次的营销策划。2、品牌情况①卡尼尔真采净白系列②卡尼尔水润凝护系列③卡尼尔深层纯净系列④卡尼尔阳光防护系列⑤明星产品动能保湿润肤露