米豆氨基酸洗面乳市场推广方案

米豆氨基酸洗面乳市场推广方案1“米豆”氨基酸洗面乳市场推广方案目录前言第一部分：市场分析一、总体市场分析二、产品状况分析三、竞争状况分析四、分销状况分析五、消费群体分析六、营销现状问题分析第二部分：SWOT问题分析一、优势二、劣势三、机会四、威胁第三部分：市场营销战略一、营销宗旨二、产品策略三、价格策略四、销售渠道五、广告宣传六、公关活动七、费用预算（略）八、方案调整（略）第四部分：附录一、调查数据二、调查问卷米豆氨基酸洗面乳市场推广方案2前言：今年5月4日，国务院常务会议原则通过《关于支持福建加快建设海峡西岸经济区的若干意见》，两岸的互动交流进入一个崭新的发展阶段。随着聚焦效应及辐射效应的持续影响，海西蕴藏的巨大商机，必将成为两岸企业交流与合作的最佳平台。“米豆”系列洗面奶借助海西大发展的契机，抢在台湾其它品牌洗面奶尚未大规模登陆西岸之际率先进入，有利于在广阔的大陆市场从容布局，在第一时间内打响“米豆”在大陆的知名度，开拓大陆市场。第一部分：市场分析一、总体市场分析改革开放30多年来，中国化妆品工业呈现出前所未有的高速发展态势。化妆品市场销售额平均以每年20%以上的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。预计到2010年，化妆品市场的年销售额可达800亿元，年均递增为8.9%。2010年至2015年规划销售额达1100亿元，年均递增为6.22%。另一方面，由于中国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，市场竞争愈演愈烈。二、产品状况分析目前中国大陆市场呈现的品牌主要有：（一）以迪奥、夏奈尔、娇兰、资生堂、兰寇、SKII、雅诗兰黛、倩碧、碧欧泉等为代表的国外著名品牌；（二）以欧珀莱、欧莱雅、ZA、玉兰油、蝶妆、爱茉莉、羽西、高丝等为代表的合资品牌；（三）以佰草集、美加净、六神、郁美净、隆力奇为代表的优秀民族化妆品品牌。三、竞争状况分析1、主要竞争对手（1）freeplus柔润洁面霜严格选取优质而低刺激性的原料，不给柔嫩的肌肤添加任何负担。PH值与肌肤同样,为弱酸性。由低刺激性的植物性氨基酸系列清洁成分配制,易于起泡且泡质优良,在不给肌肤添加任何负担的同时,能将污垢彻底清除。米豆氨基酸洗面乳市