铭医药妆产品推广策划方案书

1铭医药妆产品推广策划方案书创新点：（1）针对铭医受众设定推广措施，力争促成销售新局面；（2）了解铭医消费者的购买动机，做出准确的新产品定位；（3）采用新的产品包装，引领药妆、中药美容美白时代的到来。第一部分市场环境分析一、市场概况一、市场概况(一)铭医市场前景一位化妆品领域的专家称，中国化妆品的出路在药妆。这是由中国各种历史文化的沉淀和多年的消费认知度形成的。中国的化妆品想要在世界化妆品领域占领一席之地，更应该注重“护肤”而不是“换肤”，铭医药妆正是基于中医学的阴阳平衡理念，注重内在的调节和护养，更加注重于消费者对于历史悠久的中医精髓的信赖。(二)铭医市场规模铭医药妆的加盟店现在已经在国内南方、北方的各大城市遍地开花，特别是在爱美的大学生之中颇受赞誉。（三）药妆市场构成的特点药妆自登陆中国市场以来，倍受城市消费者的青睐。进口品牌占药妆市场的大部分江山，但是目前我们也看到有许多国产药妆品牌的兴起，比如同仁堂同仁御颜、协和的药妆等。药妆从2003到2007年的平均增长率在38%左右。预计从未来三到五年，药妆市场依然会保持30%以上的年平均增长率，这一增长率2是所有护肤产品的两倍多，市场前景非常广阔。但是，相对其他普通的护肤品，药妆的渠道单一，且消费群体比较少，有关数据显示2007年整体市场容量为25亿元左右。在渠道方面，药妆某些品牌现在已经走向商超，如雅漾等已经在许多超市出现，不过一般还是在超市中的药品专柜前摆放摊位。二、产品分析二、产品分析铭医药妆已经申请国家注册商标，它的系列产品来源于纯中药的精炼提取，它通过纯中药的内服调理、中药药膜及中药材精练提取的祛痘、祛印系列产品，美白系列、护肤系列等，使药物从身体由内而外的调理治疗，从而达到标本兼治的目的。铭医药妆的品质来源于对无数无题皮肤的免费治疗，来源于无数皮肤晦暗者通过护肤而使肤质发生的彻底改变。本产品最大的特点就是使用起来特别方便，效果好，对痤疮的皮肤有97%的治愈率，黑黄的皮肤能美白到80%以上，各类皮肤问题可以随时在网上在线咨询，或者到就近的加盟店享受长期的免费售后服务。同时淘宝网的淘宝商城也将在近期启幕，这样您无论在中国的任何地方，只要快递能够到达的地方将都会有铭医药妆的产品为长青春痘和皮肤晦暗色斑的朋友去除烦恼，为爱美的朋友带来福音。第二部分产品推广战略一、消费者分析一、消费者分析铭医药妆面向的主要消费群是