某护肤品的推广策划

清凝化妆品廊坊市场营销策划案1第一章营销市场环境分析市场营销环境是影响企业的市场和营销活动的不可控制的参与者和影响力，这些环境因素对于企业的市场营销影响很大，企业在进行任何营销活动时，都要对这些环境因素可能造成的影响进行考虑。影响我们在廊坊市场上推广产品的因素大致如下图所示：(一)企业概况1．公司背景丽姿化妆品有限公司，是集科研、生产、培训、销售、服务、贸易于一体的大型专业性美容化妆品企业。现旗下拥有五大知名品牌，在中国范围内拥有100多家销售代理公司、8000多家加盟店及数百万忠诚消费者，是国内极具实力和影响力的美容化妆品企业之一。丽姿是有相当的经济实力的，而且已有自己的成熟品牌，有一定的市场占有率。公司以“崇尚科学、善待肌肤、真诚奉献”为宗旨，以一流的科研院所做技术依托，一流的专家队伍做疗效保障，经历了十几年的生物医疗美容临床实践，拥有十几项专利技术，希望能给所有消费者留住青春，彰显魅力。2．产品简介随着当今世界先进生物科技的研究与发展及国际医学美容的动态，二十一世纪医学美容将是一个生物生化科技美容的时代，而基因生物工程技术也将随之为人类的健康、幸福带来更多福音。2010年，丽姿化妆品有限公司在汲取和转化国内外高新科技成果的基础上，以中国科学院上海生命科学研究院生物化学与细胞生物学研究所、中国预防医学科院、广营销活动地理位置经济水平文化教育人口结构宏观环境宏观环境竞争者顾客媒体公众渠道分析微观环境微观环境制定相应策略综合分析各种因素的影响清凝化妆品廊坊市场营销策划案2州暨南大学等多家国际一流生物工程科研究所为技术依托，充分地将基因工程成果应用于美容实践，为东方国家的消费者特别研发了以基因工程技术为核心的生物医学美容护肤产品——清凝护肤霜。清凝美白保湿霜内含丰富的SOD（超氧化物歧化酶）活性物质，它易被皮肤吸收，并在皮肤表面形成一层保护膜，能不断地对皮肤补充SOD活性物，并能有效地防止角质层水分的散失。还蕴含丰富的人参、海藻、睡莲和芦荟精华，在“导入元”作用下，直接深入底层发挥营养、滋润、美白效力，调整干燥暗淡肤质，让肌肤从基底层透出水嫩、白皙、亮泽！深入底层补充水分和养分，并在肌肤表面形成锁湿保水薄膜，改善干涩无光肤质，令肌肤持久水嫩亮泽、莹润饱满。经常使用清凝保湿美白霜，能延缓皮肤衰老，快速渗透，深入滋润，令您皮肤白皙、容颜娇美。(二)市场环境分析1.廊坊地理