欧巴洗发水企划案

欧芭毛囊头发防御系统欧芭毛囊头发防御系统2013年夏季营销企划案年夏季营销企划案前言为了更加快捷地把欧芭品牌毛囊头发防御系统推向市场，香港卫视传媒和非常话题文化传播有限责任公司，通过联合进行市场初步调研，并结合目前国内市场专业线发品销售现状做出初步的营销方向企划初案，待与委托方达成具体合作方案，我方将进行系统调查与市场评估后再做进一步修正，最后达成完善的市场销售细化案。市场现状分析从1998年后，头发洗护产品市场竞争日益激烈，欧芭品牌毛囊头发防御系统可以说是冲破层层重围，独树一帜，在市场上抢占一席之地，但是，因为市场的无序竞争，加之专业线品牌的知名度与商誉度及自身的品牌建设甚至是渠道建设进行滞后，所以，导致市场份额停滞不前，为了迅速改善此种现象，欧芭又推出了目前专业线市场较为高端个人理疗洗护系列（如代理商所言，其为目前市场上效果最好的洗护套装），为此，欧芭品牌需要通过相应的营销手段来提高“欧芭毛囊头发防御系统”品牌的知名度，美誉度及商誉度。下面是下面是欧芭高级毛囊头发防御系欧芭高级毛囊头发防御系统的全程策划的全程策划初案初案：一、市场背景一、市场背景为了摸清毛囊头发防御系统市场运行的真实情况，使欧芭高级防护发水上市工作建立在科学的数据分析之上，我们将在全省10个重点城市进行有针对性的发廊与终端消费者问卷调查，并利用香港卫视、“非常话题”市场部的专业市场研究与市场监测资料、得出了毛囊头发防御系统全省专业毛囊头发防御系统市场的调查报告。1、从目前的头发洗护毛囊头发防御系统市场数据来看，专业线洗护及毛囊头发防御系统产品的品牌建设较为混乱，品质混乱，良莠不齐，甚至很多店鱼目混珠，对整个专业线发品品质信任度、美誉度、商誉度大打折扣，所以对于主抓品牌建设，注重品质、同时也注重品牌美誉度、商誉度、产品档次高质量好的产品仍有巨大的市场潜力。2、全国市场中，销售量排名除了日化线宝洁公司的飘柔能够稳守第一的位置外，其他排名日化的品牌并不固定。对于专业线来说，所谓知名品牌严格意义上来说，并没有产生，只有“卡诗”相对有一点小名气，这说明各品牌市场地位不稳，这为我们进一步调整巩固品牌提供了可能。3、从我们多年的营销经验来看，不管是什么产品，最后市场占有率会向强势品牌集中，品牌的数量必然会进一步增加。4、四川区域性洗护及毛囊头发防御系统市场分为两块，一块为日化线居家用洗护保养系统、一类为专业线