欧莱雅BB霜策划书

1欧莱雅欧莱雅BBBB霜营销策划书霜营销策划书欧莱雅公司欧莱雅公司目录目录前言前言2（一）（一）公司简介公司简介2（二）产品推出背景（二）产品推出背景2市场状况市场状况3（一）市场情况（一）市场情况3（二）（二）产品情况产品情况..3（三）竞争对手分析（三）竞争对手分析4消费者研究消费者研究5（一）目标消费群构成（一）目标消费群构成5（二）目标消费群心理（二）目标消费群心理6机会分析（机会分析（SWOT分析法）分析法）...6营销目标营销目标8营销策略营销策略8（一）市场定位策略（一）市场定位策略8（二）细分市场策略（二）细分市场策略9（三）产品策略（三）产品策略9（四）定价策略（四）定价策略9（五）分销策略（五）分销策略..10（六）促销策略（六）促销策略..10预算分配预算分配..11（一）营销预算（一）营销预算..11其他备选方案的概要说明其他备选方案的概要说明..11结束语结束语..112前言前言（一）（一）公司简介公司简介欧莱雅集团创立于1909年，总部设在法国巴黎，是世界上最大的化妆品公司。2007年，欧莱雅集团的销售额达171亿欧元，并连续第二十三年实现收益两位数增长。作为全球化妆品行业的领袖，欧莱雅集团的业务活动遍及全球130多个国家和地区，在世界各地拥有63,000多名员工和42家工厂。欧莱雅集团拥有巴黎欧莱雅、美宝莲(化妆品)、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、植村秀(化妆品)、欧莱雅专业美发、卡诗、美奇丝、薇姿(化妆品)、理肤泉、阿玛尼香水和拉夫劳伦香水等25个国际知名品牌，代表了多样化的品牌文化渊源，其产品极为丰富多彩,包括护肤、防晒、护发、染发、彩妆、香水、卫浴、药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品等。与此同时，欧莱雅集团拥有全面而完整的销售渠道，通过百货商店、超市、大卖场、化妆品专卖店、免税商店、发廊、药房及邮购等渠道和方式，把高品质的产品带到世界的每一个角落，并以创新和激情引领美的时尚。一百年来，欧莱雅的的使命是一贯和持续的，那就是创造美、传播美和引领美，并因此被誉为“美的联合国”和“美的使者”。1996年底进入中国市场，欧莱雅公司严格遵守中国的法律和法规，依法经营，积极纳税。凭借先进的营销方式及对中国消费者及市场的准确把握,欧莱雅在中国的业务突飞猛进，在全国各地创造了一万多个就业机会。目前，欧莱雅已成为中国市场上最知名的跨国企业之一。20