千美鹤常青源保健品品牌规划

千美鹤千美鹤常青源常青源品牌规划品牌规划我们要解决的问题：我们要解决的问题：第一，如何运用品牌分析工具，层层剥出千美鹤的第一，如何运用品牌分析工具，层层剥出千美鹤的品牌品牌结构及基本要素来结构及基本要素来第二，如何运用品牌结构中的基本要素绽放千美鹤的第二，如何运用品牌结构中的基本要素绽放千美鹤的品牌之花品牌之花第三，如何制定千美鹤的第三，如何制定千美鹤的品牌发展阶段性规划及整合品牌发展阶段性规划及整合传播策略传播策略在具体规划前，让我们先看看在具体规划前，让我们先看看市场的整体状况分析市场的整体状况分析竞争者的表现分析竞争者的表现分析消费者的认知分析消费者的认知分析我们的市场：我们的市场：行业弊端明显行业弊端明显产品功效不明显产品功效不明显广告浮夸广告浮夸研发力量不足研发力量不足违法违纪行为屡见不鲜违法违纪行为屡见不鲜产品品牌定位不明确产品品牌定位不明确保健品市场巨大，且处于成长阶段保健品市场巨大，且处于成长阶段品牌多而杂品牌多而杂产品细分程度高（美白，去斑、抗皱、排毒等等）产品细分程度高（美白，去斑、抗皱、排毒等等）品牌/产品购买率（%）知名度（%）购买知名比（%）排毒养颜胶囊7.975.910.41太太口服液6.187.76.96朵尔胶囊5.374.17.15隆力奇纯蛇粉4.853.98.91美肤冲剂0.943.02.09柔依羊胎精华素0.946.91.92希力丹参酮0.47.95.06上药珍珠粉0.49.64.17《20022002年南京保健品调查报告年南京保健品调查报告》:以女性为基准的购买率、知名度与购买知名比以女性为基准的购买率、知名度与购买知名比千美鹤千美鹤常青源常青源品牌规划品牌规划我们要解决的问题：我们要解决的问题：第一，如何运用品牌分析工具，层层剥出千美鹤的第一，如何运用品牌分析工具，层层剥出千美鹤的品牌品牌结构及基本要素来结构及基本要素来第二，如何运用品牌结构中的基本要素绽放千美鹤的第二，如何运用品牌结构中的基本要素绽放千美鹤的品牌之花品牌之花第三，如何制定千美鹤的第三，如何制定千美鹤的品牌发展阶段性规划及整合品牌发展阶段性规划及整合传播策略传播策略在具体规划前，让我们先看看在具体规划前，让我们先看看市场的整体状况分析市场的整体状况分析竞争者的表现分析竞争者的表现分析消费者的认知分析消费者的认知分析我们的市场：我们的市场：行业弊端明显