泉润媒介计划书

Quanrun泉润1美容营养健康“show”出来----------“泉润”营养美容水媒体计划书-------目标市场：武汉-------时间：2011年-------媒介计划设计：080124221杨香琴Quanrun泉润2目录目录一、一、背景环境分析背景环境分析3二、二、媒体目标媒体目标3三、三、媒体策略媒体策略41、媒体对象阶层设定.42、媒体投资地理性策略.63、媒体分析选择（类别选择）.64、媒体组合效果目标.95、媒体行程设定...116、制定策略优先顺序...11四、四、2011“2011“泉润”营养美容水媒体执行排期（泉润”营养美容水媒体执行排期（CUECUE）及预算）及预算...12五、五、20112011年”泉润”营养美容水媒体计划评估年”泉润”营养美容水媒体计划评估13六、注意小结六、注意小结..13Quanrun泉润3一、背景环境分析武汉饮料市场竞争激烈，饮料市场不断被细分，众多果汁、功能饮料不断涌现，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。品牌繁多，饮料水分为纯净水（包括太空水、蒸馏水）和矿泉水两大类。全国共有这两大类生产企业各1000多家。有纯净水29种，矿泉水21种；在北京市场，矿泉水品牌多于纯净水，但品牌繁杂，良莠不齐。纯净水各方面较之矿泉水占上风，从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。纯净水利用的客观优势是：成本低廉，消费者现阶段认为纯净水优于矿泉水。矿泉水前景良好，潜力巨大，我国消费者对矿泉水的认识有较快的提高，饮水已不仅仅是解渴，同时还追求对身体有益。我们所推出的“泉润”美容营养水正是加入美容健康元素的饮用水。另外武汉的消费者已形成购买饮用水的习惯，经常购买者占48．89％，偶尔购买者占48．15％，只有2．96％的人从来不购买。年龄结构明显偏小。消费行为特征：重品牌，重口感，对矿泉水、纯净水概念模糊，但已有一部分消费者认识到，长饮纯净水无益，开始留意选择优质矿泉水了。而女性对美容健康的要求更是突出。二、媒体目标1、针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；2、配合“泉润”营养美容水品牌与营销目标，组织媒体传播，对抗竞争品牌，积累品牌资产，提高市场份额；Quanrun泉润43、配合并推进公关促销活动的进行。媒体传送量（武汉市场）：•总收视点/GRP：550到达率/REACH1+