姗拉娜飘一代品牌核心提案820（终稿）

姗拉娜姗拉娜“飘一代飘一代”品牌核品牌核心讨论建议案讨论建议案本次讨论建议案将姗拉娜本次讨论建议案将姗拉娜“飘一代飘一代”发类发类品牌置于竞争环境、消费者洞察上考虑，将如品牌置于竞争环境、消费者洞察上考虑，将如何理性提炼何理性提炼“飘一代飘一代”品牌核心这一出发点来品牌核心这一出发点来构思并提出本次讨论案。构思并提出本次讨论案。前言课题“姗拉娜”发类品牌企划提纲“，“姗拉娜”发类品牌企划提纲“，结合广告传播专业的知识，结合广告传播专业的知识，提炼“姗拉娜”发类品牌的品牌核心提炼“姗拉娜”发类品牌的品牌核心工作过程工作过程•收集市场与竞争对手的资料，进行市场环境与竞争态势分析收集市场与竞争对手的资料，进行市场环境与竞争态势分析•对消费者进行质化研究对消费者进行质化研究•分析、讨论、洞察消费者对洗发的观点分析、讨论、洞察消费者对洗发的观点•对姗拉娜的对姗拉娜的360360度品牌扫描度品牌扫描•形成飘一代的品牌策略形成飘一代的品牌策略姗拉娜姗拉娜与飘一代关系分析与飘一代关系分析发类品牌发类品牌环境与竞争态势分析环境与竞争态势分析“飘一代飘一代”消费者分析消费者分析Step1Step1Step2Step2Step3Step3“飘一代飘一代”品牌核心策略品牌核心策略思考架构思考架构姗拉娜姗拉娜“飘一代飘一代”品牌核品牌核心讨论建议案讨论建议案本次讨论建议案将姗拉娜本次讨论建议案将姗拉娜“飘一代飘一代”发类发类品牌置于竞争环境、消费者洞察上考虑，将如品牌置于竞争环境、消费者洞察上考虑，将如何理性提炼何理性提炼“飘一代飘一代”品牌核心这一出发点来品牌核心这一出发点来构思并提出本次讨论案。构思并提出本次讨论案。前言课题“姗拉娜”发类品牌企划提纲“，“姗拉娜”发类品牌企划提纲“，结合广告传播专业的知识，结合广告传播专业的知识，提炼“姗拉娜”发类品牌的品牌核心提炼“姗拉娜”发类品牌的品牌核心工作过程工作过程•收集市场与竞争对手的资料，进行市场环境与竞争态势分析收集市场与竞争对手的资料，进行市场环境与竞争态势分析•对消费者进行质化研究对消费者进行质化研究•分析、讨论、洞察消费者对洗发的观点分析、讨论、洞察消费者对洗发的观点•对姗拉娜的对姗拉娜的360360度品牌扫描度品牌扫描•形成飘一代的品牌策略形成飘一代的品牌策略姗拉娜姗拉娜与飘一代关系分析与飘一代关系分析发类品牌发类品牌环境与竞争态