舒肤佳洗面奶2012年全国推广计划-媒介素养

舒肤佳洗面奶舒肤佳洗面奶2012年全国推广方案年全国推广方案目录产品分析产品分析费用估算费用估算事件营销事件营销媒介策略媒介策略促销活动促销活动消费者分析消费者分析市场分析市场分析企业分析企业分析•1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市（属于宝洁公司的品牌之一），此后畅销于全世界几十个国家和地区。1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。•回首品牌走过的15年历程，舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行，为中国人提供有效的卫生保障。同时，舒肤佳还大力推进个人卫生普及教育，与国家卫生部、教育部、红十字会、中国儿童基金会和中华医学会等权威机构紧密合作，举办各种卫生科普教育活动，致力于为中国建设一道健康长城。企业分析企业分析•名称：舒肤佳洗面奶名称：舒肤佳洗面奶•款式：男款、女款款式：男款、女款•目标消费者：目标消费者：1414-1818周岁青少年周岁青少年•产品特性：深层清洁、控油抗痘产品特性：深层清洁、控油抗痘（深层清除毛孔污垢，除面部的油脂，减少细菌的滋生，起到预防痘痘的生成）•价格：价格：1818.8.8元（价格处于中下位置，与舒肤佳一贯的中低价格相符合，同时是青少年较能接受的价格）•产品的卖点和诉求点：产品的卖点和诉求点：针对青春期男女生容易出油长痘现象提出适合他们的深层清洁、控油抗痘的洗面奶。青春期的男女生对于脸部皮肤护理还处于朦胧状态，舒肤佳这款适合青春期的洗面奶，教会他们想要护理好自己面部的皮肤，就要从皮肤的清洁开始做起。产品分析产品分析男生版男生版女生版女生版舒肤佳洗面奶舒肤佳洗面奶2012年全国推广方案年全国推广方案目录产品分析产品分析费用估算费用估算事件营销事件营销媒介策略媒介策略促销活动促销活动消费者分析消费者分析市场分析市场分析企业分析企业分析•1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市（属于宝洁公司的品牌之一），此后畅销于全世界几十个国家和地区。1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。•回首品牌走过的15年历程，舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行，为中国人提供有效的卫生保障。同时，舒肤佳还大力推进个人卫生普及教育，与国家卫生部、教育部、红十字会、中国儿童基金会和中华医学