舒蕾洗发水全线重新上市之品牌与传播规划-128p

FORESIGHTP1舒蕾洗发水全线重新上市之舒蕾洗发水全线重新上市之品牌与传播规划品牌与传播规划FORESIGHTP2每天都有新的广告在上演，其中每天都有新的广告在上演，其中都有都有“漂亮的头发漂亮的头发”在这个过度传播的环境中，要成在这个过度传播的环境中，要成为领导品牌，仅靠为领导品牌，仅靠“漂亮的头发漂亮的头发”甚至广告是不够的甚至广告是不够的FORESIGHTP3今天的陈述流程暂停暂停快进快进回放回放编录编录播放播放解读客户指令解读客户指令看到品牌远景看到品牌远景分析品牌历史发展与市场动力分析品牌历史发展与市场动力编制品牌发展及传播策略编制品牌发展及传播策略播放我们的传播表现播放我们的传播表现品牌整合传播规划品牌整合传播规划FORESIGHTP4解读客户指令解读客户指令FORESIGHTP5舒蕾的要求与解读(1)舒蕾升级产品线规划舒蕾升级产品线规划新的舒蕾产品线如何体现品牌核心诉求各产品的功能诉求、命名与说明解读：舒蕾的品牌策略解读：舒蕾的品牌策略关键市场细分的诉求机会（segmentopportunities）升级产品的诉求与协同（productproposition&synergy）创新支持（innovation）总体品牌定位（brandpositioning）结合“时间”的品牌发展路径（brandroadmap)FORESIGHTP1舒蕾洗发水全线重新上市之舒蕾洗发水全线重新上市之品牌与传播规划品牌与传播规划FORESIGHTP2每天都有新的广告在上演，其中每天都有新的广告在上演，其中都有都有“漂亮的头发漂亮的头发”在这个过度传播的环境中，要成在这个过度传播的环境中，要成为领导品牌，仅靠为领导品牌，仅靠“漂亮的头发漂亮的头发”甚至广告是不够的甚至广告是不够的FORESIGHTP3今天的陈述流程暂停暂停快进快进回放回放编录编录播放播放解读客户指令解读客户指令看到品牌远景看到品牌远景分析品牌历史发展与市场动力分析品牌历史发展与市场动力编制品牌发展及传播策略编制品牌发展及传播策略播放我们的传播表现播放我们的传播表现品牌整合传播规划品牌整合传播规划FORESIGHTP4解读客户指令解读客户指令FORESIGHTP5舒蕾的要求与解读(1)舒蕾升级产品线规划舒蕾升级产品线规划新的舒蕾产品线如何体现品牌核心诉求各产品的功能诉求、命名与说明解