丝宝洁婷迷你小护翼新品上市推广方案

洁婷迷你小护翼新品上市推广方案1、推广策略：迷你护翼型新品将和直条型产品采取联袂推广，争取更大范围的目标消费群体根据迷你特点，采取特色人物形象化特色宣传，以“迷你姐妹淘”――＂mimi＂和＂nini＂的概念形象，通过产品的拟人形象定位加强目标消费群体的产品品类归属感，强化产品的情感定位整合性推广认知，线上消费者沟通，线下形象整合，形成迷你卫生巾两个品种的整合性认知2、推广形式：第一阶段：第一阶段：0707年9月－月－1010月推广目的：1)以刺激铺货和迅速提升销售为主要目的2)通过在终端开展较大规模的促销＼派送＼宣传，有力提升迷你新品销售，扩大新品试用面活动形式：————“迷你“迷你小护翼小护翼新品二送一新品二送一”（点击链接）活动时间活动时间：07年9月－10月(任选一个档期)活动范围：活动范围：KA系统、18家重点连锁系统、二三级市场及经销商供货重点系统活动活动目标：目标：推广期内，活动品种销售占品牌整体10%以上费用情况：费用情况：分配范围内的费用由品牌承担，超出的部分由市场承担————“迷你迷你新翼欢乐派新翼欢乐派”（点击链接）活动时间：活动时间：07年9月－10月（档期内周末时间段）活动范围：活动范围：重点有导购门店费用情况：费用情况：派送背板道具＼派送人员服装＼迷你系列试用装由品牌统一分配，分配范围内的费用由品牌承担，超出的部分由市场承担；品牌将对每场活动进行一定额度的费用补贴．————“迷你趣卡开心兑迷你趣卡开心兑”（点击链接）活动时间：活动时间：产品一经铺货即可开始，兑奖截止时间为2008年1月31日活动范围：活动范围：全域供货门店（开展买二送一活动门店不分配含卡物资，不参加开心兑活动），需在有导购门店兑奖费用情况：费用情况：活动所涉及的所有物资由品牌统一分配和承担第二第二阶段：阶段：0707年1111月－月－1212月推广目的：1)产品形象推广认知为主，以联合公关活动，丰富品牌文化内涵，强化新品特色定位2)通过新颖丰富的线上线下，开展整合活动活动形式：————“迷你姐妹淘，舒展由自己＂――“迷你姐妹淘，舒展由自己＂――线上线上淘宝淘宝网联合推广活动联合推广活动（点击链接）活动时间：活动时间：07年10月底－12月活动范围：活动范围：全域费用情况：费用情况：淘宝网联合推广活动和涉及的所有宣赠品费用由品牌统一承担