王老吉药业“艾斯妮”整合营销传播方案-灵思传播机构-041125

王老吉药业“艾斯妮”整合营销传播方案整合营销传播方案强力传播强力传播决胜终端决胜终端调研（调研（Research）提案前提市场产品人群AGENDA分析（分析（Analysis）策略策略（Strategy）整合传播整合营销执行（执行（Action）分解联动营销先行强势传播产品分析诉求分析营销分析传播分析调研调研提案前提提案前提市场市场产品产品人群人群调研结论调研结论形成下一步分析基础形成下一步分析基础调研调研-提案前提提案前提①共识层面共识层面本案的目标达成主导思想：本案的目标达成主导思想：“实效性传播实效性传播”+“精细化营销精细化营销”本案具备本案具备高度可复制性高度可复制性，大体框架及运作思路将适合于不同地区的营销，大体框架及运作思路将适合于不同地区的营销推广推广调研调研-提案前提提案前提②本案涉及时间本案涉及时间20042004年1212月1010日——20052005年7月1010日时间分解一时间分解一营销就位（营销就位（2个月）：个月）：20042004年1212月1010日——20052005年2月9日时间分解二时间分解二传播及推广（传播及推广（5个月）：个月）：20052005年2月1010日——20052005年7月1010日王老吉药业“艾斯妮”整合营销传播方案整合营销传播方案强力传播强力传播决胜终端决胜终端调研（调研（Research）提案前提市场产品人群AGENDA分析（分析（Analysis）策略策略（Strategy）整合传播整合营销执行（执行（Action）分解联动营销先行强势传播产品分析诉求分析营销分析传播分析调研调研提案前提提案前提市场市场产品产品人群人群调研结论调研结论形成下一步分析基础形成下一步分析基础调研调研-提案前提提案前提①共识层面共识层面本案的目标达成主导思想：本案的目标达成主导思想：“实效性传播实效性传播”+“精细化营销精细化营销”本案具备本案具备高度可复制性高度可复制性，大体框架及运作思路将适合于不同地区的营销，大体框架及运作思路将适合于不同地区的营销推广推广调研调研-提案前提提案前提②本案涉及时间本案涉及时间20042004年1212月1010日——20052005年7月1010日时间分解一时间分解一营销就位（营销就位（2个月）：个月）：20042004年1212月1010日——20052005年2月9日时间分解二时间