香薰化妆品新品上市策划

香薰化妆品新品上市策划——针对湖南市场前言前言友情精细化工有限公司香薰化妆品是一家以生产香薰化妆品为主，主要品牌是“兰若”。自从中国经济迅猛发展以来，市场化发展步伐不断加快，特别是近两年完全化市场经济率先在消费品领域成熟起来，化妆品领域也不例外；化妆品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，终端传播营销已成为化妆品企业的致胜法宝之一。而爱美心理日益成为女生心目的地位越来越重要，对此的支出比重也越来越多。现代社会已不是“酒香不怕巷子深“的年代为了更好的发展香薰产品，扩大产品市场份额，促进企业的知名度与美誉度。现准备进军湖南市场，本次策划主要从市场分析的基础上，对香薰在湖南市场进行广告策划，并作出相应的活动，与活动方案相匹配的广告策略，为更好的进入湖南市场赢得消费者的肯定。目录目录前言.1一、兰诺香薰在湖南的市场机会分析：...3二、兰若香薰的新品分析...41、新品swot...42、产品定位：.53、新品特点与核心利益.5三、兰若香薰的产品推广...51、推广目标：.62、推广策略...6四、兰若香薰的经济预算...71.广告7五、兰若香薰的效果评估...7一、兰诺香薰在湖南的市场机会分析：一、兰诺香薰在湖南的市场机会分析：湖南属于我国的人口大省，对各种沐浴产品的需求大，而湖南省经济在最近的几年迅速发展，尤其以湖南娱乐产业为主，对人们追求潮流的文化不断受到影响，人们的观念随着娱乐业的不断发展，思维的更新也比较快。时尚前沿，潮流跟随，各色元素不断冲击湖南的化妆品市场，对此湖南各色的化妆品的需求也随着潮流不断加大和变化。现有市场上的香薰产品大多品系不全且价格高昂，而香薰化妆品公司主要针对的是中低端产品；品牌的色样多，迎合了湖南现有的消费习惯，产品的功能是“去除异味；留香持久”从而包括“提神醒脑、舒缓紧张”的功效，与湖南工作环境以及经济发展支柱产业相挂钩。同时香薰也面临着挑战，主要的竞争者有奥尼斯亚、好雅芙蓉、迪影等。为了更好的体现企业的产品，让消费者接受；突出产品的优势，准确的定位是很必要的，刚进入湖南市场面临的问题比其其他竞争者也是有弱势的，那么在面临多种问题下，做好相应的广告策划，能将之运用，提高影响力是非常必要的。同时湖南市场的空间是非常巨大的，只咬好好的把握企业的经营理念，正确运用好企业的广告力量，市场的潜力是无限的。二、兰若香薰的二、兰若香薰的新品分析新品分析1、