新产品上市策划案

前言国货的重新流行已经不是一年两年了，这场可称为“国货回潮”的流行风尚使得国货的意义超越了最开始的爱国情怀和实用主义，进入了追思过去，感慨时光的集体怀旧主义中间来。而在这场历时三四年的国货“倒戈”洋货的战役中，最为瞩目的成果表现在化妆品和护肤界。百雀羚，大宝等国货经典被重新挖掘为国宝及护肤品成功推广到白领以及大学生阶层，并将其怀旧精髓发扬出时代的性格。80后，90后们成功地将文艺气质和怀旧精神植入其中，创造了中国自己的潮“范儿”，帮助将“国货回潮”这一笔记录到时尚界的历史中来。对于消费者支持国货回潮的理由，多是处于中外品牌对比的理性评价以及对护肤意识的重新考量，从现实生活中可以看出，支持国货并不是一时冲动的潮流之举，而是经过理性沉淀的明智之举。一是从医学检测专业角度来看，从中医讲求的温和不刺激以及顺应皮肤自然规律来说，国货和外国货的不同在于国货的温和绵长和外国货的短时效和破坏性；二是从国内外对同样产品的对待上，不少言论对比了国内受追捧的知名国际品牌在本土的影响力和性价比，并且将其与国内百雀羚级别的基础品牌进行衡量，得出百雀羚类产品在国内竟然也受到国际打牌的追捧的结论。除了护肤品外，彩妆也显出了国货独特的魅力，以温和不刺激为主打，兼以技术革新，迅速树立了自己行业的新标杆。本次策划正是基于产品创新，进行本土地区性上市宣传，加大国货产品市场占有率，提高国货知名度！百雀羚草本气韵系列新产品推广策划书百雀羚草本气韵系列新产品推广策划书1目录第一章概述..3一、制定营销策划书的目的...3二、当期营销状况分析3第二章市场分析...3一、市场经济环境分析3二、产品市场分析3第三章竞争分析..4一、竞争厂商分析4二、企业自身分析4三、企业发展的机遇与风险分析5第四章营销策划方案..5一、策划目标5二、营销宗旨5三、产品发展策划6四、营销策略6第五章费用预算、效果评估及具体方案调整7一、费用预算...7二、效果评估7三、方案调整72第一章概述一、制定营销策划书的目的草本气韵自上市以来，在全国各大商场超市都设有专柜，但在新乡本地专柜较少，应广大消费者的要求，公司扩大产品推广地，提高市场占有率，进一步打响新产品知名度，在新乡打响国货回潮的“第一枪”。进而延伸到其他地区并得到进一步的推广。二、当期营销状况分析2008年，百雀羚草本系列隆重上市，充分结合世界先进的科技与中国的传统医学，彻底改