新品上市推广方案

广州蔻妍化妆品有限公司广州蔻妍化妆品有限公司1新产品市场指引及上市推广方案新产品市场指引及上市推广方案一、一、新产品市场策略新产品市场策略二、二、新产品及竟品分析新产品及竟品分析三、三、新产品推广方案新产品推广方案1、终端生动化展示终端生动化展示2、公司各品牌互动推广公司各品牌互动推广3、与商场互动推广与商场互动推广4、对经销商下属分销商推广对经销商下属分销商推广5、消费者促进消费者促进6、终端宣传推广终端宣传推广7、KAKA渠道激励渠道激励8、区域核心（形象）店打造区域核心（形象）店打造9、改变消费者思维的架构抢夺其他品牌市场份额推广改变消费者思维的架构抢夺其他品牌市场份额推广四、四、销售人员与经销商新品上市工作指引销售人员与经销商新品上市工作指引1、省区省区经理工作经理工作指引指引2、经销商工作经销商工作指引指引一、一、新产品市场策略：新产品市场策略：广州蔻妍化妆品有限公司广州蔻妍化妆品有限公司1总则：立足市场，站稳脚跟，成就美发市场领先品牌。总则：立足市场，站稳脚跟，成就美发市场领先品牌。1、芭俪莎染烫修复系列芭俪莎染烫修复系列产品形象：专业、时尚、健康。市场定位：中高档。产品操作模式：注重产品形象，通过渠道促销和终端促销逐步建立经销商和消费品对产品的忠诚度，不降价销售。目标客户：经常染发、烫发的时尚女性。产品销售渠道：商场、超市。促销策略：争取较好的陈列位置做产品系列集中陈列（1米货架首层最佳）。使用买赠、试用、TG、N架、DM做产品推广.采用情感沟通的策略（促销与）,扩大公众对产品的好感度和认可度，采用整合传播的策略,达到品牌美誉度提升和销售增长的双重目的。2、植物香薰系列植物香薰系列产品形象：舒适、温馨、靓丽。市场定位：中档产品操作模式：注重产品形象，通过渠道促销和终端促销逐步建立经销商和消费品对产品的忠诚度，不降价销售。广州蔻妍化妆品有限公司广州蔻妍化妆品有限公司1目标客户：针对工作压力大或脑力劳动人群，使用后可舒展心情或放松心情。产品销售渠道：商场、超市。促销策略：争取较好的陈列位置做产品集中陈列（最好在伊卡璐旁边）使用买赠、试用、TG、N架、DM做产品推广.采用情感沟通的策略（促销员）,扩大公众对产品的好感度和认可度，采用整合传播的策略,达到品牌美誉度提升和销售增长的双重目的。3、梦纯水源素补水亮发系列梦纯水源素补水亮发系列产品形象：水润、亮泽、健