雪芝华蔻企划书__正式版

雪芝华蔻-1-前言前言“爱美之心人皆有之”，人类对美化自身的化妆品自古以来就有不断的追求。随着我国经济的发展，人民生活水平的不断提高，化妆品市场取得了快速的发展，化妆品已经成为人们生活的一部分。近年来，化妆品行业出现了一些新的元素。雪芝华蔻—一个诠释“本草养肤”概念的品牌。悠久灿烂、博大精深的中医文化充满奥妙与智慧，雪芝华蔻深信天然神奇的中草药对皮肤有改善作用，高质的护肤品可以是平易近人的，人人都能有，源于这份初衷，2000年“雪芝华蔻”品牌诞生了。以“内在力，外在美”为核心的本草养肤之道，正式由此诞生。“肌芯养肤科技”能让肌肤内在重获健康，不再依赖外在的修饰和维持，自然、主动、持久地筑起肌肤外在的美丽。雪芝华蔻——让肌肤之美从此生生不息。雪芝华蔻-2-概要概要1.营销环境分析宏观环境分析：依据人口、社会人文、经济等方面，表明中国经济迅速增长，社会安定团结，护肤品市场在近年来一直有较好的发展势头，尤其是主打“中草药”的护肤品受到国际权威美容专家的好评和公认。微观环境分析：依据雪芝华蔻公司极其竞争者，渠道等方面，表明雪芝华蔻面临激烈的市场竞争。2.SWOT分析：分析得出雪芝华蔻具有良好的口碑，研发技术超前，民族品牌等优势;同时，也得出成立时间相对较短，品牌效力较弱。具有良好的发展潜力，也面临同行业的激烈竞争。3.目标市场界定：时尚的年轻女性，及年轻男性。4.营销策略：中药护肤，自然养肤之法雪芝华蔻的护肤品以“内在力，外在美”的广告新意在女性市场打造了“自然”的品牌形象。对于男性市场，我们要以“中药护肤，自然养肤之法”为品牌定位。响应的是对肌肤的自然呼吸，对自然生活的追求。雪芝华蔻以低价格，高品质进入市场，高性价比。销售多渠道，逐渐扩大市场份额。5.实施计划6.效果预计7.建议：探索中寻求新发展。雪芝华蔻-3-一、一、营销环境分析营销环境分析(一)宏观营销环境宏观营销环境分析分析1)1)人口环境人口环境首先，中国人口众多，经济迅速增长，中国已经成为全球未来增长潜力与规模最大的化妆品市场。其次，我国人民的知识水平和自我意识表达需求正在逐渐上升。2)2)社会人文环境社会人文环境护肤品市场在近年来一直有较好的发展势头，尤其是主打“中草药”的护肤品更是因其自然健康而越来约受到国际权威美容专家的好评与公认。总体上,中国的政治稳定，社会安定团结。人们收入提高了，更有利于化妆品产业的