医药-活动-公关-太阳石药业公关建议案2008

太阳石药业年度公关建议案太阳石药业年度公关建议案前言：普纳方法论前言：普纳方法论方法元素S，specific（精确的）；M，measurable（可衡量）；A，achievable（可实践）；R，relevant（相关性）；T，timely（及时）；PR，publicrelations（公共关系）公关公关==沟通沟通++销售销售SMARTIMC智能整合营销传播③①②策划背景策划背景公关策略公关策略创意表现创意表现目录目录项目背景项目背景宏观背景：宏观背景：在奥运营销的大背景下，当我们不具备赞助商资格的时候，如何突破以奥运赞助商们为代表的各大企业所席卷而来的营销浪潮？社会背景：社会背景：社会大众接受新事务越发挑剔、有针对性，如何使我们的品牌、全线的活动深入、打动、影响大众消费者的内心、行为？行业背景：行业背景：一方面是越发规范化的行业背景，另一方面是竞品在公关活动层面的紧追不舍，如何通过公关活动，保有我们在公众沟通、消费影响、大众教育层面的优势地位？结论结论突出的品牌气质突出的品牌气质强调品牌人文内涵强调品牌人文内涵在妇儿药品领域，愈来愈多的企业加入进来，并有着强势的推广。面对此景，充分利用现有活动，有效突出自身的品牌个性，提升美誉度、诚信度，是赢得市场的根本，而品牌所蕴涵的人文主义关怀，将是获得消费者信赖的关键所在太阳石药业年度公关建议案太阳石药业年度公关建议案前言：普纳方法论前言：普纳方法论方法元素S，specific（精确的）；M，measurable（可衡量）；A，achievable（可实践）；R，relevant（相关性）；T，timely（及时）；PR，publicrelations（公共关系）公关公关==沟通沟通++销售销售SMARTIMC智能整合营销传播③①②策划背景策划背景公关策略公关策略创意表现创意表现目录目录项目背景项目背景宏观背景：宏观背景：在奥运营销的大背景下，当我们不具备赞助商资格的时候，如何突破以奥运赞助商们为代表的各大企业所席卷而来的营销浪潮？社会背景：社会背景：社会大众接受新事务越发挑剔、有针对性，如何使我们的品牌、全线的活动深入、打动、影响大众消费者的内心、行为？行业背景：行业背景：一方面是越发规范化的行业背景，另一方面是竞品在公关活动层面的紧追不舍，如何通过公关活动，保有我们在公众沟通、消费影响、大众教育层面的优势地位？结论结论