郁美净全新滋润儿童霜营销计划

0郁美净郁美净全新滋润儿童霜滋润儿童霜营销计划营销计划111执行概要执行概要322当前情况分析当前情况分析32.12.1市场小结市场小结32.1.12.1.1市场人文特征市场人文特征.42.1.22.1.2市场趋势市场趋势..42.1.32.1.3市场增长市场增长..42.2SWOT2.2SWOT分析（优势、劣势，机会，威胁）分析（优势、劣势，机会，威胁）..52.2.12.2.1优势优势..52.2.22.2.2劣势劣势..52.2.32.2.3机会机会..52.2.42.2.4威胁威胁..52.32.3竞争竞争633营销策略营销策略63.13.1制定营销目标制定营销目标63.23.2直接直接营销对象营销对象63.33.3间接营销对象间接营销对象63.43.4公共关系处理公共关系处理63.53.5定位定位644营销实施计划营销实施计划74.14.1时间时间74.24.2媒体组合媒体组合724.34.3选用媒介选用媒介74.44.4具体计划具体计划74.54.5控制控制84.64.6突发事件处理突发事件处理8311执行概要执行概要郁美净诞生于1979年，迄今走过三十多个念头，它拥有先进的工艺设备，产学研一体的技术支撑、覆盖全国的营销网络，成为集化妆品科学理论研究，产品加工制造，市场营销为一体的专业化集团。目前，郁美净已经形成儿童系列、成人系列、彩妆系列和出口产品四大系列，郁美净儿童霜在八十年代初填补了中国儿童护肤用品之空白，并且在市场中处于一个较为稳定的地位。和许多老品牌拥有，有一段光荣的历史，在儿童护肤品市场上，郁美净集团引以为傲的三件事情：连续二十五年保持行业内产销量全国第一；囊括了国优、中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品四项国家最高质量奖项；销售连续10年20%的速度递增，仅郁美净儿童霜产量就超过1亿袋。22当前情况分析当前情况分析随着外资企业的攻入，郁美净的辉煌受到了严重的挑战。外资凭借强有力的资金实力利用“跑马圈地”式地占有市场，例如强生，其月均广告费用高达600万元，对于十年不做一次广告的郁美净打击非常大。郁美净产品拥有较高的接受度，营销将成为发展品牌和知名度关键因素。2.12.1市场小结市场小结从2004年开始，消费者购买理性回归，并且随着频频曝光国外化妆品中所出现的问题，国产护肤品也受到了女性消费者的极大保护。口碑营销起了很大的作用，例如《高性价比