2003媒介推广策略

美媛春媒介推广策略美媛春媒介推广策略目录目录背景说明背景说明推广目标推广目标竞品投放分析竞品投放分析重点城市的媒体分析重点城市的媒体分析媒介投放策略媒介投放策略-美媛春沐浴露美媛春沐浴露广告预算分配广告预算分配背景说明背景说明背景背景推广背景推广背景::美媛春正处在转型阶段，逐渐从原来的保健品形象转化成美媛春正处在转型阶段，逐渐从原来的保健品形象转化成日用品的新形象，产品不断向多元化迈进。新品类继续延用日用品的新形象，产品不断向多元化迈进。新品类继续延用“清毒清毒”概念，配合明年新装沐浴露（香皂）的上市计划，结合旺季促销，赋概念，配合明年新装沐浴露（香皂）的上市计划，结合旺季促销，赋予品牌全新认知，塑造新的品牌形象。予品牌全新认知，塑造新的品牌形象。主推产品主推产品：沐浴露（香皂）：沐浴露（香皂）推广时间推广时间：20032003年3月-20032003年1212月重点城市重点城市：广州、深圳、成都、南宁、柳州、济南、南通、杭州：广州、深圳、成都、南宁、柳州、济南、南通、杭州美媛春的推广阶段美媛春的推广阶段2003年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月沐浴露沐浴露洗面奶洗面奶上市阶段（品牌认知）上市阶段（品牌认知）预热阶段预热阶段旺季促销阶段旺季促销阶段维持阶段维持阶段旺季促销阶段旺季促销阶段维持阶段（品牌形象塑造）维持阶段（品牌形象塑造）美媛春媒介推广策略美媛春媒介推广策略目录目录背景说明背景说明推广目标推广目标竞品投放分析竞品投放分析重点城市的媒体分析重点城市的媒体分析媒介投放策略媒介投放策略-美媛春沐浴露美媛春沐浴露广告预算分配广告预算分配背景说明背景说明背景背景推广背景推广背景::美媛春正处在转型阶段，逐渐从原来的保健品形象转化成美媛春正处在转型阶段，逐渐从原来的保健品形象转化成日用品的新形象，产品不断向多元化迈进。新品类继续延用日用品的新形象，产品不断向多元化迈进。新品类继续延用“清毒清毒”概念，配合明年新装沐浴露（香皂）的上市计划，结合旺季促销，赋概念，配合明年新装沐浴露（香皂）的上市计划，结合旺季促销，赋予品牌全新认知，塑造新的品牌形象。予品牌全新认知，塑造新的品牌形象。主推产品主推产品：沐浴露（香皂）：沐浴露（香皂）推广时间推广时间：20032003年3月-20032003年1212月重点城市重点城市