2009年云南白药药妆产品年度营销计划书

中管网通用业频道http://made.21ask.com2009年云南白药药妆营销计划--1目录目录概要概要………………………………………………………………………………3导言导言………………………………………………………………………………4情势分析情势分析一、一、全球药妆环境全球药妆环境……………………………………………………………………4二、中国药妆环境二、中国药妆环境……………………………………………………………………5三、法律及法规三、法律及法规………………………………………………………………………6四、竞争环境四、竞争环境…………………………………………………………………………6目标市场目标市场目标市场目标市场………………………………………………………………………………9SWOTSWOT分析分析一、一、优势优势………………………………………………………………………………1111二、二、劣势劣势………………………………………………………………………………1111三、三、机会机会………………………………………………………………………………12四、四、威胁威胁………………………………………………………………………………12营销目的和目标营销目的和目标一、一、营销目的营销目的…………………………………………………………………………14二、二、营销目标营销目标…………………………………………………………………………142009年云南白药药妆营销计划--2营销战略营销战略一、一、品牌策略品牌策略…………………………………………………………………………16二、二、价格策略价格策略…………………………………………………………………………17三、三、分销策略分销策略…………………………………………………………………………1818四、广告四、广告策略策略…………………………………………………………………………18五、五、促销策略促销策略…………………………………………………………………………2121营销预算营销预算一、一、总活动费用活动费用预算预算…………………………………………………………………25二、二、预算分解预算分解…………………………………………………………………………25营销评估、执行与控制营销评估、执行与控制一、一、监控评估监控评估………………………………………