2010年6S协同营销模式

广州市博生能化妆品有限公司深化改革·步调一致·成就辉煌深化改革·步调一致·成就辉煌——博生能2010年6S协同营销模式中国中国美妆业美妆业内外环境分析内外环境分析2009年，西方次贷金融危机依然持续蔓延，国际市场需求继续减弱，不确定不稳定因素增多，中国对外贸易发展的外部环境进一步趋紧，中国大量企业破产，大量工人失业，美容高端市场和低端市场都会受到一定影响。就中国内部消费状况而言，现在中国城镇最高收入的10%群体，每年消费品消费支出比全国农民加起来都还高很多，大量城镇低收入群体消费支出是高收入的10%左右。也就是说，中国消费群体依然以中端阶层为主。另一方面，为应对全球金融危机，中国政府出台了高达4万亿元人民币的经济刺激计划,主要是集中于基础设施建设和社会项目，投资国内经济以拉动内需，尤其加大农村资金投入和经济改革，将推进城乡经济社会发展一体化、增强县域经济发展活力、积极开拓农村市场等都写进国家政策文件，这意味着今后三年农村经济将大为改善，农村生活质量和消费水平都将大大提高，这将为未来的美妆业发展提供一片全新的领域。中国美妆业现状分析中国美妆业现状分析经过了20年的发展和市场积淀，中国美容行业已经成为中国经济的一大重要支柱，成为第五大消费。目前的美妆业存在以下特点：1、美容行业的市场需求大，每年新增就业约100万人，为解决就业问题作出了较大贡献；2、美容市场发展潜力巨大，美容消费已成为中国居民继房地产、汽车、旅游之后的另一大消费热点；3、2010年，预计我国美容业收入将超3000亿元。从业人员结构复杂，人员素质参差不齐，综合素质总体水平依然较低；4、实验性比较强，品牌更替频繁，品牌生命力较弱，尤其是专业线品牌，平均寿命仅2.9年；5、中档美容品牌受金融危机影响较小，呈持续稳定发展，尤其是行业内四年以上发展历史的品牌在平稳中增长。6、专业线美容群龙无首，目前还没有哪一个品牌能成为整个行业的标榜品牌。博生能品牌博生能品牌2009年市场表现年市场表现销售业绩：销售业绩：博生能2009年全年销售额与去年相比，增长率为20%困难与压力：困难与压力：1、仿冒事件严重干扰博生能品牌的市场经营，不实言论扰乱了市场，令博生能品牌市场运作受到极大挑战；2、竞争品牌越来越多，一些小企业利用低折扣、高回报等各种不良竞争手段，扰乱了美容行业市场秩序；3、国家加大对美容化妆品的监管措施，各项政策相