2010年度面膜市场消费者报告

中国面膜市场消费者调研报告中国面膜市场消费者调研报告在中国，超过一半的城市女性保持购买和使用面膜的习惯。各种品牌市场竞争激烈，在超过20种品牌中，欧美品牌占据主导地位。广告及营销投入对于建立品牌形象意义重大。56%的面膜购买率预示着中国市场的无限潜力的面膜购买率预示着中国市场的无限潜力图A1-4-1面膜购买普及率面膜购买普及率均值均值使用效果好4.70品质（安全可靠）4.59价格实惠3.92品牌3.57价格贵、体面2.59表A1-4-1购买考虑因素购买考虑因素图A1-4-2面膜购买频率面膜购买频率我们从如下几个方面来展示消费者对面膜的使用及购买习惯。购买普及率购买普及率随着人们生活质量的提高，面膜也被越来越多的人接受，基于面膜多样化的功能与价位，也使得每个人都能在市场中找到一款适合自己的面膜。日常生活中会购买面膜的有56%的人，广州地区的面膜购买率最高，达到了64%（图A1-4-1）显而易见，除去几个一线城市，在中国的南部地区，面膜购买率较其他地区更高，这些地区的女子有着江南人爱美的特性，比较注重自身的保养。购买考虑因素购买考虑因素在购买考虑因素方面（表A1-4-1），总体来看，中国的消费者是非常理性的。对于所有购买过面膜的女性来说，使用效果好是他们最先考虑的因素，其次是面膜的品质，这可能是因为他们中多数人购买面膜是为了自己使用。当然，当他们购买面膜去送礼的时候，他们也会把品牌与价格考虑在内。购买频率购买频率从面膜的购买频率（图A1-4-2）中可以看到，北京地区的购买频率是最高的，二个月之内会购买一次的占60%，这可能是由于北京干燥的天气，典型的沙尘暴气候，极易导致干燥肌肤的原因。另外可以看到，北部地区的面膜购买率也较其他地区高，这和北方的气候息息相关，北方地区相对较干燥，因此人们也会更常使用护肤品来保护自己的皮肤。表A1-4-2面膜购买场所（面膜购买场所（%）超市超市/便利店利店大型百货大型百货商店专柜商店专柜大卖大卖场网购网购/邮购邮购/电话订购电话订购国外国外购买购买化妆品化妆品专卖店专卖店直销直销/美容店美容店全国全国735751351021北京北京816255421210上海上海595356381610广州广州775846321231成都成都81615834910北部城市北部城市73534831821东部城市东部城市77545235532南部城市南部城市7