奥兰品牌营销策划

奥兰品牌营销策划奥兰品牌营销策划一、一、市场环境分析市场环境分析1、化妆品行业市场现状化妆品行业市场现状日化产业是生产与人的日常生活相关的化工产品的产业大类。我国日化行业近年来发日化产业是生产与人的日常生活相关的化工产品的产业大类。我国日化行业近年来发展迅速，年均增长约在展迅速，年均增长约在10%10%以上，增长速度超过国民经济的平均增长速度，预计到以上，增长速度超过国民经济的平均增长速度，预计到20102010年市场销售总额可达到市场销售总额可达到22002200亿。我国现在日化亿。我国现在日化产业集群产业集群形成以形成以广东为中心的珠江三角洲地区广东为中心的珠江三角洲地区和以上海为龙头的长江三角洲地区和以上海为龙头的长江三角洲地区两大板块两大板块。珠江三角洲是我国最多最大的日化产品生产地，以广东为主的华南区约占全国珠江三角洲是我国最多最大的日化产品生产地，以广东为主的华南区约占全国7070％左％左右，以上海、江浙为主的华东地区约占右，以上海、江浙为主的华东地区约占2020％左右，其它区％左右，其它区域约占域约占1010％左右。而在华南区，％左右。而在华南区，汕头的日化企业总数占广东日化企业汕头的日化企业总数占广东日化企业7070％以上，几乎占据全国日化行业的半壁江山。汕头％以上，几乎占据全国日化行业的半壁江山。汕头地区整个日化产业已经形成规模化的产业链和产业圈，上游核心配套产业集群中，从化工地区整个日化产业已经形成规模化的产业链和产业圈，上游核心配套产业集群中，从化工材料、模具、吹瓶到印刷包装等形成了大规模的现代化聚集效应。材料、模具、吹瓶到印刷包装等形成了大规模的现代化聚集效应。长江三角洲正成为外商联系海外市场与进军内地市场的非常有利的地区，尤其是上长江三角洲正成为外商联系海外市场与进军内地市场的非常有利的地区，尤其是上海，已经成为我国日化产品的重要研发中心和市场集散中心，在国际产品链中处于重要的海，已经成为我国日化产品的重要研发中心和市场集散中心，在国际产品链中处于重要的地位，其他还有东北的日化原料基地等等。地位，其他还有东北的日化原料基地等等。随着市场的成熟与发展，日化企业间的竞争也日趋激烈。外资巨头纷纷进入中国：随着市场的成熟与发展，日化企业间的竞争也日趋激烈。外资巨头纷纷进入中国：如美国如美国的宝洁、庄臣、雅芳、安利、强生、露华浓、高露洁、雅诗兰黛、吉