策划案定稿11.18

金炫宫绝豆韩方痘金膏郑州市营销策划案金炫宫绝豆韩方痘金膏金炫宫绝豆韩方痘金膏郑州市营销策划案郑州市营销策划案目录目录前言前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„0303一、市场分析一、市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„04041.1.营销环境分析营销环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„04042.2.目标消费者分析目标消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„05053.3.竞争对手分析竞争对手分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„08084.4.产品分析产品分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„0909二、广告策略二、广告策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11111.1.定位策略定位策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11112.2.广告创意广告创意„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12123.3.广告媒介策略广告媒介策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1515三、销售推广三、销售推广„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„19191.1.销售推广方式销售推广方式„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1919金炫宫绝豆韩方痘金膏郑州市营销策划案22.2.促销活动策划案促销活动策划案„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„22223.3.销售管理计划销售管理计划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2626四、预算与效果评估四、预算与效果评估„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„29291.1.促销活动预算促销活动预算„„„„„„„„„„„