产品营销推广策划

1相宜本草产品营销推广策划书2目录目录前言前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3一、调研（一、调研（swotswot）„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3(一)相宜本草产品分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3（二）市场环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4（三）消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4（四）竞争对手分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5（五）广告分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6（六）SWOT分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6二、相宜本草营销战略（二、相宜本草营销战略（stpstp）„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8（一）市场细分„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（二）目标市场的选择„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（三）市场定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„三、相宜本草营销策略三、相宜本草营销策略(4p)(4p)（一）产品策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（二）价格策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（三）渠道策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（四）促销策略四、活动计划四、活动计划五、经费预算与效果预测五、经费预算与效果预测（一）经费预算（二）效果预测六、结束语六、结束语七、附录七、附录3前言前言在国内外化妆品市场竞争日益激烈的今天，化妆品行业品种繁多，鱼龙混杂。其中国外一些的知名、名贵品牌不断进入中国市场，在中国这个大市场内可谓是如鱼得水。但国内的化妆品虽名目繁多，却严重缺乏高精尖产品。这时候，化妆品具有国内特色显得尤为重要，国内化妆品市场显然给化妆品企业提供了一个突破自我的机会。相依本草就是这样一个企业，一个诠释“本草美肤”新概念的品牌。相宜本草与上海中医药大学基础医学院长期合作，创立本草护肤研究中心。以“内在力，外在美”为核心的本草养肤之道，是相宜本草于其他美妆品牌的卓越之处，这样既不雷同于其他普通化妆品，又避免了与国外一些大品牌的直接竞争，它有着自己独特的竞争优势。本推广方案主要针对市场而作，相宜本草作为化妆品行业的一个不错的品牌，要在竞争中不断进步，通过活动策