丁家宜如何进行年度市场调查

丁家宜丁家宜如何进行年度市场调查？如何进行年度市场调查？出于节省费用和方便运作的考虑，自行计划年终调查，调查方式以常用的抽样问卷调查法为主。以下是从调查的目标对象和问卷设计等几方面来探讨的企业的年度市场调查：调查目的调查目的年度的调查的重点确定为以下四个主要方面：1、客观检验年度企业的总体市场策略：如销售方针、推广策略、广告政策等方面，同时为下一年度公司的总体战略方向的确定和具体战术运作的制定提供参考。2、通过对代理商、美容院和消费者各个不同需求层次的调查为下期新产品的规划和研发，旧产品的整改提供方向和思路；3、完善客户资料，为建立持续的市场反馈、分析处理系统以及详尽的市场信息数据库奠定基础。4、为年度企业员工绩效考核提供参考；通过年度的全面市场调查，客观了解市场真实信息、调整渠道政策。年度调查可以按照企业不同的发展阶段和重点来设计调查问卷，调查分为以下四个部分来进行设计：调查方向调查方向一、针对代理商一、针对代理商调查内容：年度销售政策执行情况、加盟店推广、现行产品架构、市场推推广力度、促销执行状况、产品质量问题、销售人员配合、美容院推广支持方方式及力度等围绕代理商工作有关的问题为主，同时进行代理商现状和发展需需求的问题的调查。调查形式：以调查问题配以不同的选择答案型的问卷为主，同时设计适当比例的问答题以备有其他建议和意见的代理商。调查对象：由于现在专业线基本都采取省级代理商制，全部现有代理商都参加。内容分类：问卷的设计围绕着二个主要内容进行：1、代理商的基础资料部分：问题的设计从代理经营现状、销售网点、代理品牌状况、技术培训、市场推广与支持、广告策略、产品选择等方面来进行。除了设定一些选择性的答案外，还有一些预留空间让代理商发表意见和建议。问卷调查：(1)您所经营的代理公司办公面积有多大?A80M2以下□B80-150M2□C150-300M2□D300M2以上□(2)您公司目前一线的销售人员(包括美导)有几名?A8名以下□B8-15名□C15-25名□D25-30□E30名以上□(3)您的销售网点主要终端美容院的月销售额大多是?A6000元以下□B6000-10000元□C10000-30000元□D30000-50000元□E50000-80000元□F80000元以上□(4)您目前代理的品牌有几个？分别为(多选)A创美时□B雅丽思□C蝶恋花□D安婕妤□E美