多彩化妆品营销策划书

“多彩”营销策划案前言随着改革开放的不断深入，我国的经济和社会环境，有了翻天覆地的变化。经济繁荣了，人们的物质生活水品了得到了很到的提高，人们的生活已经向高水准的精神生活的扩展。这些就表现在，对教育的重视，对文化道德素质的重视，对精神享受的重视。最突出的就是，对美的关注。现在的人们，工作和住房追求环境优美；对于社会中的人来说，就追求仪表美。女人追求一个苗条的身材，漂亮的脸蛋；男生也同样追求，一个帅帅的外表。由于美在我们的生活中，的地位越来越重要。所以就产生了，一系列的美的产业和美的经济领域。日化产业产生和繁荣，化妆品行业盛行，以及现在的一些艺术类院校蓬勃发展，都是有“美”带来的结果。团结镇是一个地地道道的学院城镇，有四所高等院校，云集数万走在时代前列的当代大学生。尤其是成都理工大学广播影视学院的存在，更是带动了团结的“美”的发展。因为这所高校是，西南地区著名的艺术院校，可以说是这些学生引领了潮流。这个就注定给团结镇的化妆品市场带来巨大的，发展机遇。“多彩”就是在这样的环境中诞生的一家化妆品店，但是很多人都发现了这个巨大的商机，所以团结镇的化妆品市场的竞争也非常的激烈。为了让“多彩”，在众多的竞争者中脱颖而出，获得更好更大的发展，我们做了这一次营销活动。目录目录一、市场分析㈠、宏观环境分析1、政治环境、2、文化环境，3、经济环境㈡、微观环境分析1、多彩化妆品店分析：⑴概况⑵位置分析⑶产品分析⑷店面店内装饰分析⑸消费者分析a、现有消费者分析b、潜在消费者分析⑹多彩的服务分析⑺销售模式分析2、竞争对手分析：⑴团结镇的化妆品店分析⑵大型超市的分析⑶团结以外的竞争分析3、Swot分析：⑴优势，⑵劣势，⑶机会，⑷威胁二、市场定位三、营销目标1、提高多彩化妆品店的知名度2、提升多彩化妆品店的美誉度3、提高多彩化妆品店的销售业绩4、在团结的众多的化妆品店脱颖而出四、营销策略㈠、内部营销㈡、外部营销1、广告策略：⑴电视广告⑵广播广告⑶平面广告⑷网络贴吧广告2、媒介组合策略3、公关策略4、促销策略5、定价策略五、效果预测一、市场分析一、市场分析㈠宏观环境分析1、政治环境：总体上看中国的政治稳定，社会安定团结。中国的国际地位越来越来显赫，人们的自尊心和自信心，得到了前所未有饿满足。在中国国内国家也采取了一系列的强民富民的政策：三农政策、经济适用房建设等等。具体上看国家实施的西部大开发战略