樊文花品牌规划修改1[1].4终稿

樊文花品牌营销战略规划樊文花品牌营销战略规划第二部分第二部分竞争战略竞争战略目录第一部分第一部分问题挑战问题挑战第三部分第三部分品牌战略品牌战略第四部分第四部分产品战略产品战略第一部分第一部分问题与挑战问题与挑战樊文花经历樊文花经历1313年的发展，由于阶段性战略的摇摆不定，使得现阶段企业年的发展，由于阶段性战略的摇摆不定，使得现阶段企业面临战略困惑以及战术困局面临战略困惑以及战术困局————战略困惑是核心问题战略困惑是核心问题•日化线（前店后院）•直营美容院•樊文花业务形樊文花业务形态战术困局是表象问题战术困局是表象问题•升级店•加盟美容院•渠道•产品•樊文花业务形樊文花业务形态•终端•服务支持•品牌具体表现在以下三个方面具体表现在以下三个方面到底该走专业线还是日化线？到底该走专业线还是日化线？到底该走加盟美容院渠道还是大力建设到底该走加盟美容院渠道还是大力建设连锁加盟渠道？连锁加盟渠道？这个问题一直困惑着樊文花集团，这个问题一直困惑着樊文花集团，导致这个问题的根源何在？导致这个问题的根源何在？日化线日化线专业院线专业院线直营连锁直营连锁加盟渠道加盟渠道加盟美容加盟美容院渠道院渠道？1、业务发展战略困惑、业务发展战略困惑樊文花品牌营销战略规划樊文花品牌营销战略规划第二部分第二部分竞争战略竞争战略目录第一部分第一部分问题挑战问题挑战第三部分第三部分品牌战略品牌战略第四部分第四部分产品战略产品战略第一部分第一部分问题与挑战问题与挑战樊文花经历樊文花经历1313年的发展，由于阶段性战略的摇摆不定，使得现阶段企业年的发展，由于阶段性战略的摇摆不定，使得现阶段企业面临战略困惑以及战术困局面临战略困惑以及战术困局————战略困惑是核心问题战略困惑是核心问题•日化线（前店后院）•直营美容院•樊文花业务形樊文花业务形态战术困局是表象问题战术困局是表象问题•升级店•加盟美容院•渠道•产品•樊文花业务形樊文花业务形态•终端•服务支持•品牌具体表现在以下三个方面具体表现在以下三个方面到底该走专业线还是日化线？到底该走专业线还是日化线？到底该走加盟美容院渠道还是大力建设到底该走加盟美容院渠道还是大力建设连锁加盟渠道？连锁加盟渠道？这个问题一直困惑着樊文花集团，这个问题一直困惑着樊文花集团，导致这个问题的根源何在？导致这个问题的根源何在？日化线日化线专业院线专业院线直营连锁直营连锁加盟渠道