高科日化项目营销计划

‘高科’洗涤项目2011年度营销计划（草案）目录策略篇计划篇预算篇目录一、策略篇一、策略篇1.品牌策略2.产品策略3.价格策略4.渠道策略5.推广策略二、计划篇二、计划篇三、预算篇三、预算篇品牌策略品牌定位提供具有“高科”含量的、健康高效的、家庭洗涤用品，以满足知性消费者及二线市场家庭消费者的需求。针对既定消费者群体主打“产品力”……主要竞争对手锁定汰渍360、净白系列产品……品牌名称所有洗涤品类都统一使用一个品牌名称。‘高科’.产品策略品类策略：第一阶段同步推出洗衣粉衣粉粉、洗洁精、洗衣皂、洗衣液、柔粉、洗洁精、洗衣皂、洗衣液、柔顺剂、洗手液、香皂顺剂、洗手液、香皂上市。上市。品项规格：高科洗涤系列品类及产品规划质量策略：由于品牌定位主打‘高科’科技牌，并根据主要竞争对手的质量定位，‘高科’品牌质量策略执行国家标准。产品特点：a.超强速洁配方，除油万、去渍王、强力洁净系列。b.时尚知性设计，芦荟抑菌、特级柔顺、持久留香、柠檬抑菌。c.健康环保概念，天然皂、植物皂。‘高科’洗涤项目2011年度营销计划（草案）目录策略篇计划篇预算篇目录一、策略篇一、策略篇1.品牌策略2.产品策略3.价格策略4.渠道策略5.推广策略二、计划篇二、计划篇三、预算篇三、预算篇品牌策略品牌定位提供具有“高科”含量的、健康高效的、家庭洗涤用品，以满足知性消费者及二线市场家庭消费者的需求。针对既定消费者群体主打“产品力”……主要竞争对手锁定汰渍360、净白系列产品……品牌名称所有洗涤品类都统一使用一个品牌名称。‘高科’.产品策略品类策略：第一阶段同步推出洗衣粉衣粉粉、洗洁精、洗衣皂、洗衣液、柔粉、洗洁精、洗衣皂、洗衣液、柔顺剂、洗手液、香皂顺剂、洗手液、香皂上市。上市。品项规格：高科洗涤系列品类及产品规划质量策略：由于品牌定位主打‘高科’科技牌，并根据主要竞争对手的质量定位，‘高科’品牌质量策略执行国家标准。产品特点：a.超强速洁配方，除油万、去渍王、强力洁净系列。b.时尚知性设计，芦荟抑菌、特级柔顺、持久留香、柠檬抑菌。c.健康环保概念，天然皂、植物皂。