关于拉美之谜营销计划书

拉美之谜拉美之谜产品营销计划书产品营销计划书----苹果干细胞活肤眼霜苹果干细胞活肤眼霜张嵘张嵘目录目录第一部分第一部分简介„„„„„„„„„„„„„简介„„„„„„„„„„„„„0303第二部分第二部分市场营销状况分析市场营销状况分析一、一、市场状况分析„„„„„„„„„„市场状况分析„„„„„„„„„„0404-2-二、二、产品分析„„„„„„„„„„„„产品分析„„„„„„„„„„„„0505三、三、分销状况分析„„„„„„„„„„分销状况分析„„„„„„„„„„0707第三部分第三部分STOWSTOW分析分析一、一、OPPORTUNITIESOPPORTUNITIES机会„„„„„„„机会„„„„„„„0808二、二、THREATSTHREATS威胁„„„„„„„„„„威胁„„„„„„„„„„0909三、三、STRENGTHSSTRENGTHS强势„„„„„„„„„强势„„„„„„„„„1010四、四、WEAKNESSESEAKNESSES弱势„„„„„„„„弱势„„„„„„„„1010第四部分第四部分目标与营销战略制定„„„„„目标与营销战略制定„„„„„1111P．S．„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1212第一部分第一部分简介简介来自法国——拉美之谜(pretisia)经过百年沉淀，于90年代初进军亚洲市场，率先在香港成立亚洲总部，1999年在武汉成立法国拉美之谜集团（香港）有限公司，为了更好地服务于本土客户，公司在传承拉美之谜传统配方的基础上，集结法国，日本，台湾，中国高端专业人士，结合现代生物科技，推出了更适合亚洲人肤质的拉美之谜系列产品并注册了受中国和欧盟知道产权法共同保护的“拉美之谜”商标。在中国大众护肤品市场，拉美之谜率先通过ISO9001国际质量体系认证。拉美之谜的美容品牌加盟店遍布全国，十三年来连续被消费者评为值得消费者信赖的专业美容院品牌。-3-不过，在“稳定”的主弦下，是菩提丽莎对分销、渠道以及品牌运作多方面的不断谋求变化。在这种变化与稳定的博弈下，一个强势品牌的耐受性与活力也同时凸显出来。菩缇丽莎作为护肤品的一个市场，具有广阔的前景。超过40%的女性有保持购买和使用眼霜的习惯。菩缇丽莎推出了苹果肝细胞系列的眼霜——苹果肝细胞活肤眼霜。针对目前菩缇丽莎眼霜市场状况，我进行了相关的调研。根据调查结果，分别对当前市