关于天津A日化公司商务策划书

关于关于A化妆品公司的营销策划书化妆品公司的营销策划书目录目录前言..1一：整体背景分析...1二：A公司背景分析...1三：基本概要...1A公司ＳＷＯＴ分析..2一：优势...2二：劣势...2三：机会...2四：威胁...2策划意图...3产品形象定位...34ＰＳ产品组合＋超值服务.3一：产品...3二：价格...3三：促销...3四：超值服务...4五：渠道...4前言前言：一：整体背景分析一：整体背景分析：中国作为世界第三大化妆品生产国，而中国化妆品的消费占据了世界化妆品消费一半以上的份额。而国内的化妆品生产企业约有5000余家，中小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额却只有10%。规模相对较大的也只有上海家华、隆力奇、雅倩等几家。二：二：A公司背景分析公司背景分析：Ａ公司，作为中国中小型化妆品生产企业中的一家，A公司有着三十年的化妆品生产历史，目前共有两个品牌的产品---------郁美净品牌系列化妆品、艾贝丽特美容院线化妆品。郁美净的儿童护肤系列从八十年代因为滋润无刺激可以治疗湿疹的功效开始广泛被消费者推崇。在儿童护肤品上的成功引导郁美净又相继推出了鲜奶系列、植粹系列等低端产品和雪之美系列、ＡＯＬＡＩ等中端系列。A公司产品中只有儿童护肤产品在市场上占据了相对较高的份额。三：基本概要三：基本概要：本策划书中的Ａ公司是一个典型的并且具有代表性的中型国产化妆品企业，策划的主要内容是对A公司产品的重新定位、营销模式以及营销渠道的改制来与国外化妆品的强势挤兑抗衡。本文将以独特的渠道建设以及体验营销和超值服务来阐述适应当前形势的营销模式。同时该企业在自身突出国外化妆品市场的重围之时也通过营销渠道的建立来帮助其他品牌铺货。A公司ＳＷＯＴ分析公司ＳＷＯＴ分析：一：优势一：优势：１：是中国儿童护肤第一品牌，首创出具有独特效果的儿童护肤佳品——郁美净儿童霜，填补了我国儿童护肤品的空白。在儿童护肤品市场任然占据一定的市场份额，对消费者有了先入为主的积极影响。2：技术与人才：鲜奶护肤的技术获得国家发明专利，同时与清华、南开等多所搞笑有着签订了人才培养协议。3：原材料：有着自己的鲜奶生产基地。郁美净系列化妆品用水高于国家规定的纯净水标准，特别是纯水关键指标电导率高于国家纯净水标准的20倍。4：对于七八十年代的人，具有较强的品牌影响力。二：劣势二：劣势：1：产品单一