护肤品上市计划(策划板)

1可人化妆品项目上市计划上市产品：2XX专业护肤品上市背景：2005年行业资料统计，护肤品全国市场规模200亿元，在中国市场竞争已经非常激烈，国际高端品牌SKⅡ，高丝，资生堂，兰寇，倩碧平分秋色，在全国中心城市所有的商业中心高档化妆品专柜，随处可见到它们的身影：以玉兰油为绝对力量，可伶可俐，索芙特，旁士，郑明明各抗大旗的中档品牌，几乎覆盖了全国所有的大中型超市，大宝，丁家宜，小护士，美家净等强势流通护肤品则渗透到全国城市乡镇的各个终端角落，各个品牌基本都通过不同的营销渠道特点不断的巩固市场，同时以不断增进产品的功能，以扩大现有市场，再次对现有市场进行市场细分，重新争取新的潜在消费群。因此，护肤品牌推广除注重品牌定位，产品包装，产品功效以外，媒体广告以外，更注重营销整合传播和渠道的细致化运作，即在结合市场定位和企业的资源的条件下，针对与目标的渠道，将各种市场推广策略集合在一起，有效的组合，实施，才能发挥推广最大化。市场分析：寇研公司在几年的市场运作中，全国已经拥有部分的具备有实力的日化代理商，网络建设已经具备一定的规模，新品上市会有一定的便利，但同时全国代理商都是洗涤日化为主的，操作高档护肤产品不一定专业，所以在实际市场操作中，应该注重以下4点：1.品牌推广策略方面：护肤品市场操作一定要结合多种策略综合推广，宣传策略，产品策略，促销策略，价格策略，服务策略，渠道策略。2.上市速度：要争取在6个月左右，全国中心城市和重要低级市要有一个不低于80%占有率；3.要有切实可行，注重细节的上市方案：包括代理价格、通路政策、终端拉动方案的制订和人员职责分工，其他一些上市资源的筹备。同时，要注意上市方案跟踪情况。4.渠道的选择方面：在铺市的过程中，一定要注意渠道的定位，一般来说，中高档护肤品牌适合与终端网络能力强（以大卖场，百货中心，化妆专营店为主流终端）的代理商合作，或者是专营业护肤化妆品的代理商，传统流通型代理商并不一定适合专业护肤化妆品推广。市场定位：价格定位：中高档价位。3产品定位：护理型高端保肤产品目标渠道：零售终端型代理商/专营化妆品/连锁百货中心终端定位：大型商业中心化妆品专柜，店中店/中大型商超化妆品专区/化妆品专营店（30-80平方米）目标消费群：18-40岁时尚爱美女性推广范围：（以下为市场建议，具体情况根据公司招商情况和原有区域划分调整）全国七大片区：华东地区