护肤品市场分析(改)

1护肤品市场消费调查报告2数据来源消费者分析数据来源：新生代CMMS（中国市场与媒体研究）数据时期：2010年秋季(09年7月-10年6月)数据区域：华东地区、陕西省、河南省、山东省、上海市目标群体：(A)：普遍消费者–在过去一年使用/购买过护肤品的女性群体(B)：目标群体–(24-29岁、30-34岁、35-39)岁以上年龄段在过去一年曾经使用/购买过美白类护肤品的女性群体分析项目：[1]市场状况(A)[2]美白类市场品牌概况(该项特定为使用过美白类护肤品的女性群体)[3]产品使用类别及使用频率(A)[4]消费者轮廓特征(A)[5]各年龄段对化妆品类别需求(A)[6]媒体接触习惯[7]品牌购物观语句分析(B)[8]生活相关态度语句分析(B)3数据指标说明相对渗透率相对渗透率：过去一年使用或购买过某品牌的消费者，占该品类消费者的比例经常购买率经常购买率：指最经常使用或购买某品牌的消费者，在此定义为经常购买某品牌的消费者占该地区美白类护肤品消费人群中的比例相关语句的倾向指数相关语句的倾向指数：指数是一个相对指标，反映某一目标群体在特定范围(如地理区域、人口统计、产品消费者、媒体受众等)内的强势或弱势。在生活形态分析中，使用了指数指标。指数的基数为100，当人们在某种观念上的指数超过100，表明他们对此种观念持赞成态度，反之则对此种观点持反对态度。4市场容量估算全国3030城市-护肤品消费者推及总数：31,771千人全国3030城市-美白类护肤品消费者推及总数：10,684千人护肤品消费者：694千人美白护肤品消费者：169千人护肤品消费者：1,003千人美白护肤品消费者：241千人护肤品消费者：1,590千人美白护肤品消费者：704千人护肤品消费者：4,541千人美白护肤品消费者：1,002千人护肤品消费者：4,261千人美白护肤品消费者：1,987千人5全国–护肤品市场状况0%20%40%60%80%100%品牌渗透率27%22%18%12%10%9%8%8%7%6%5%5%4%4%4%54%经常渗透率22%18%13%9%8%6%6%6%5%4%4%4%3%3%3%35%玉兰油大宝小护士丁家宜美加净旁氏东洋之花可伶可俐雅芳凡士林隆力奇妮维雅欧莱雅采诗欧珀莱其它品牌全国-市场占有率全国-市场占有率玉兰油15.0%可伶可俐4.0%东洋之花4.0%旁氏4.0%大宝12.