化妆品品牌及市场规划

挑战自我，步步为赢挑战自我，步步为赢隆力奇化妆品隆力奇化妆品2002年品牌及市场规划年品牌及市场规划隆力奇品牌发展阶段分析隆力奇品牌发展阶段分析第一阶段第一阶段时间：时间：19991999年前年前业绩：业绩：成功推出、推广蛇保健成功推出、推广蛇保健品品牌形象：品牌形象：最大最大的蛇保健品生产企业的蛇保健品生产企业代表产品：代表产品：隆力奇纯蛇粉、隆力奇蛇龟粉、隆力奇纯蛇粉、隆力奇蛇龟粉、梦倩胶囊梦倩胶囊保健品品牌保健品品牌时间：时间：19991999-20012001年业绩：业绩：借保健品之势推出化妆品，并依靠完善的借保健品之势推出化妆品，并依靠完善的营销网络取得长足发展营销网络取得长足发展品牌形象：品牌形象：蛇保健品生产企业，蛇保健品生产企业，好像好像也有了化妆品也有了化妆品代表产品：代表产品：蛇胆美白洗面奶、蛇油果酸护手霜、蛇油膏蛇胆美白洗面奶、蛇油果酸护手霜、蛇油膏化妆品诉求：化妆品诉求：美得更美得更健康健康保健品牌保健品牌/化妆品品牌化妆品品牌第二阶段第二阶段•缺乏明确的品牌形象缺乏明确的品牌形象•缺乏中高档市场竞争力缺乏中高档市场竞争力•缺乏强大的品牌拉力缺乏强大的品牌拉力目前隆力奇化妆品的品牌问题目前隆力奇化妆品的品牌问题