健露品牌市场运作思路

广州雅风生物科技有限公司1健露品牌健露品牌上市立项书上市立项书前言前言2009年，博生能品牌遭遇圣·博蜜斯仿冒事件，其市场经营受到很大影响，为此，雅风公司采用超大市场支持政策予以应对，及时稳固了销售网络。但同时也大大减弱了品牌利润空间。为了转移市场注意力，也为了弥补上半年投入太大所造成的部分损失，经过综合考虑，在董事会各位领导的指导和帮助下，雅风公司遂决定启动一个全新的保健品品牌——健露品牌。以下是该品牌前期市场运作思路，请董事会领导予以审批。一、一、品牌名称：健露品牌名称：健露二、二、品牌定位：天然品·健康态品牌定位：天然品·健康态三、三、品牌商标：品牌商标：四、四、商标理念阐述：商标理念阐述：品牌图形为一个绿色的圆圈包围一片美丽的叶子，造型简单、线条柔和，其绿色与白色搭配令人感到清新自然，且过目不忘。圆圈外突出的叶茎不仅增加了美感，并预示着品牌不断延伸不断发展。H是英文health的缩写，为健康之意；G是英文green的缩写，取绿色、天然之意；而L是英文life的缩写，意为生命、生活、人生。HGL的英文组合含有三层含义：一是阐述了健露产品取自天然成分，为人们的健康保驾护航，从而创造健康生活、健康人生的品牌定位；二是充分表达了现代人对绿色生活、健康人生的无限追求；三：GL在汉语拼音中亦可联想到“健露”拼音的首个字母，从而令人产生联想：正是健露品牌的天然产品，给人们带来了健康。中英文组合充分阐释了健露品牌的市场定位，有利于传播和推广。整个图形＋中英文组合完美阐释了品牌内涵。五、品牌概述：五、品牌概述：健露产品源自澳洲天然动植物成分，采用美国先进研发提取技术精制而成，是科学与自然完美结合的结晶。产品根据人体自然生长规律，科学配伍，天然无副作用，有效缓解各种亚健康症状，从源头上解决疾病发生前期的问题，为人们的健康生活保驾护航。六、品牌价格定位：六、品牌价格定位：100元－元－300元之间的中档定位元之间的中档定位七、消费群体定位：美容院顾客为购买者，其家七、消费群体定位：美容院顾客为购买者，其家庭成员为使用者庭成员为使用者八、品牌销售、品牌销售渠道和渠道和模式：模式：销售渠道：销售渠道：延用博生能现有销售渠道，同时逐步开发前店后院的网络进货体制：进货体制：实行“终端建议零售价”和“出厂价”两条价格体系，终端建议零售价将打在产品包装瓶上，在出厂价基础上提高20％，代理商进