莉兹品牌营销策划

目录目录一、一、前言前言二、二、市场背景市场背景三、三、产品定位产品定位四、四、价格策略价格策略五、五、渠道策略渠道策略六、六、产品利润空间产品利润空间七、七、投资预算投资预算八、八、招商政策招商政策九、赠品与宣传品计划（待续）十、全年任务与月份目标分解（待续）十一、产品上市的进度安排（待续）十二、产品长远规划（待续）一、一、前言前言：1993年，甄颜女士坚持“魅力从神采焕发，神采从眼神开始”的美学理念，以时尚、优雅、大方的品牌形象，创立莉兹彩妆品牌。以眼妆的不懈专研，协同整体面部妆容打造魅力人生。配合安全、高品质的研发，完善莉兹的品牌体系。莉兹倡导女性“改变平淡现实，自信追求美好生活！”不断创新发展。多年来，莉兹产品获得广大女性的称赞和信赖。1993年，法籍华人甄颜女士创立莉兹品牌1995年，推出全套彩妆产品并建立完善的彩妆培训体系。2004年，与法国卡迪斯彩妆原料研究中心达成战略联盟，为莉兹品牌提供原材料。2009年，由全球最具权威的色彩咨询机构CMB提供色彩资源(公司创始人“色彩第一夫人”美国的卡洛尔.杰克逊女士)2011年，莉兹品牌全线升级，同时提出蕾丝亮银系列；二、市场背景：二、市场背景：1、中国化妆品市场孕育着巨大的商机，在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30%，而在我国，彩妆市场所占的市场份额不及10%。尤其对于消费意识超前的年轻一代目前还存在很大的市场和产品空缺。2008年底金融危机处于最严重的时期，彩妆市场不仅没有受到冲击，而且在专营店渠道销售的国产彩妆数量仍在增加。在金融危机之后的市场信心恢复期，彩妆给终端零售网点带来了全新的利润点和提升形象的筹码，彩妆品牌也因此进入了高速发展期。2、纵观国际的彩妆品牌的运作，本土企业如何发展，已经有个方向。那就是在提升研发能力的同时，在种类上细分、在季节上细分、在功效上细分。在营销手段上创新、在产品包装上创新，精益求精地做好产品。随着中国消费群体的细分，不论是国际的大品牌彩妆还是本土的中小彩妆品牌,在未来的竞争都将愈演愈烈。3、《2010-2015年中国彩妆行业市场调查研究及前景分析报告》主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、中国经济景气监测中心、《中国化妆品》、《化妆品报》、《化妆品行业信息》、《美容时尚报》、中国行业咨询网、国内外相关刊物杂志的基础