曼秀雷敦男士化妆品企划案

1曼秀雷敦男士化妆品曼秀雷敦男士化妆品企划方案企划方案目录目录一、前言一、前言二.市场分析市场分析1、中国的发展背景、中国的发展背景2、我国化妆品市场现状、我国化妆品市场现状3、男性化妆品发展、男性化妆品发展优势优势24、男性化妆品发展、男性化妆品发展劣势劣势5、产品分析、产品分析6、竞争对手分析、竞争对手分析7、消费者分析、消费者分析三、战略部分三、战略部分1、市场细分、市场细分2、市场择优与定位、市场择优与定位四、策略部分四、策略部分1、产品、产品2、价格、价格3、渠道、渠道4、广告、广告5、公关、公关6、促销、促销一.前言前言2006年中新网发表了这样一篇报告《调查显示大陆男人爱美不输女性》，报告上说“据统计，男性美容护肤产品的全球市场份额正按25%的年增长率递增。”2006年11月13日钦州日报也发表了一篇《男士美容：只想善待自己》的文章，无独有偶2006年12月11日〈都市女报〉也发表了一篇〈品牌化妆品纷设男士专柜〉等等。这些抓人眼球的报道一经发表，顿时一石激起千层浪，引起了人们对男人化妆的纷纷议论，也把更多的人们带到了这块神秘而又日渐广阔的男士化妆3品市场来。2005年中国化妆品实现销售额960亿元，较2004年增长约18%。实现利税约400亿元，同比2003年增长18%。，据中国日化行业协会统计数据：2004年我国化妆品市场销售额达到580亿元，较2003年增长11.54%，2005年底全国化妆品呈快速增长的态势。今后几年化妆品市场的销售额将以年平均13%以上的速度增长，这种增长幅度显然大于经济速度；预计到2008年，我国化妆品市场销售总额可达到1200亿元左右。其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性，但2006年男士化妆品有较好的发展趋势。中国香料香精化妆品工业协会负责人分析预计，今年男士化妆品的市场份额将达到4亿元，到2010年将发展到40亿元。为此,我们愿意帮助较有实力的品牌化妆品曼秀雷敦大举进军中国并创立品牌优势策划一套营销方案,为市场双方创造”双赢”.二市场分析市场分析我国化妆品市场现状我国化妆品市场现状改革开放以来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的增幅达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。全国2003年化妆品销4售额达到750亿元（90亿美元），实