美加净市场策划

上海家化美加净上海家化美加净营销策划方案营销策划方案目录前言第一部分营销环境分析第二部分消费者分析及产品定位第三部分营销策略设想第四部分营销费用预算第五部分组织结构、员工培训与激励前言前言上海家化有限公司是上海家化联合公司与香港上海实业（集团）有限公司全资子公司合资成立的化妆品专业制造企业。目前拥有“美加净”、“六神”、“清妃”等著名品牌。集团汇集了生物化学、精细化工、生理医学等专业人才，拥有当代国际水平的分析测试仪器。1995年成为全国化妆品行业首家通过ISO—9001质量体系国际认证的企业。在近三年中，连续保持了30%以上的年销售收入增长幅度。为保持良好的增长势头，该公司采用同心多元化战略，开发出“美加净”洗手液，并成功打入市场，成为公司的又一个利润增长点。营销环境分析营销环境分析市场现状分析市场现状分析SWOTSWOT分析分析市场现状分析市场现状分析1、产品认知度低。产品认知度低。2、品牌形象模糊。品牌形象模糊。3、市场上竞争品牌少，留有较大市场上竞争品牌少，留有较大的市场空间。的市场空间。4、居民对新产品接受程度高，消居民对新产品接受程度高，消费能力强费能力强。