面贴膜市场竞品分析报告

面贴膜北京市场竞品分析简报主要主要结论结论面贴膜市场潜力巨大，中档产品的市场份额有较大幅度的增长目前市场上主要定位于面（眼）贴膜的国内品牌有：可采、美即、奥岚雪、藏红花约占面贴膜中档市场30％的市场份额，为我们的主要竞品。各品牌都有自己独特的USP，在消费者的认知上基本是以产品成份为标准将其划分为治疗类和日常保养两大类。治疗类以可采、藏红花为代表，日常保养类以美即、奥岚雪为代表。消费者对价格有一定的敏感度，在单片价格超过13元以上的产品有一定的心理预期。北京面贴膜市场重点终端以大型商超（SOGO）和大型超市（家乐福）为主。主要的促销方式为买赠，通过不同的活动形式开展，对销量有直接提升。从店员的总体评来看，可采在目前的面贴膜市场各方面表现最佳。第一部分第一部分面贴膜市场总体状况面贴膜市场总体状况本报告基于对北京市场14家商场、3家超市、4家药店的调查结果完成，资料及数据存在不完整性，仅作为对北京面膜市场的初探。市场总体格局市场总体格局总体市场特点:大品牌称霸、小品牌争雄我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角，全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据了市场的主导地位，比例约占0.7%。有关数据统计显示2003年整个护肤品行业的市场份额为160亿,在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。面膜类市场约占护肤品市场的1/10,约16亿左右，其中外资／合资品牌占主导地位,其市场份额接近60％，估算国内面膜类产品总体市场份额约为10亿左右。市场总体格局市场总体格局中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应分布的规模化消群体；各类品牌占领各自的细分市场层面，部份消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌；由于产品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；随着回归自然在全球范围的兴起，以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂、中草药提取为代表的化妆品新原料，已成为产品开发的主导方向和高科技象征的主流。中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。