某化妆品在廊坊市的行销方案

1目录第一章第一章市场调查及营销环境市场调查及营销环境.2第一节企业概况.2第二节经济形势.3第三节行业分析.3第四节竞争者分析.4第五节消费者的消费动向.5第六节产品分析.6第二章第二章SWOT分析分析7第一节优势分析.8第二节劣势分析.8第三节机会分析.9第四节威胁分析.9第三章第三章目标市场的选择目标市场的选择...10第四章第四章市场定位分析市场定位分析...12第五章第五章行销战略行销战略...14第一节产品策略...14第二节渠道策略...14第三节价格策略...15第四节促销策略...16第五节媒体策略...17第六章第六章行动方案设计行动方案设计...18第一节推广目标...18第二节行动方案...19第七章第七章营销费用预算营销费用预算...21附录：附录：廊坊市化妆品消费状况调查问卷廊坊市化妆品消费状况调查问卷.222第一章市场调查及营销环境第一节企业概况上海**化妆品有限公司始建于1999年，坐落在现代化国际大都市上海，是一家集研制、开发、生产、销售、教育、服务为一体的综合化妆品公司，**企业在国内拥有3个分支机构，下设上海**化妆品有限公司、上海**印刷厂、上海**食品有限公司、上海**生物科技有限公司。**公司拥有大型完善的现代化厂房和一流的化妆品生产线，为生产制造优质产品提供了可靠保障。自产品推入市场以来，本着“求品质、比服务”的理念，不断自主更新，广泛赢得市场好评。2002年通过ISO9001：2000质量管理体系认证。2004年率先在行业推广“教育培训”营销模式，致力将**打造成为中国“美容教育营销航母”。上海**化妆品有限公司现拥有在职员工135人，其中管理人员共16人，市场服务人员97人，行政服务人员22人，其中本科以上25人，硕士博士共5人，拥有高水平的管理队伍，是一支集业务能力和管理经验于一体的精英团队；强有力的技术支持，为公司产品的研发、市场的开拓创建了良好的上升空间；从法国引进的全套化妆品生产设备和专业技术人员，为公司的产品质量提供了良好的保障；同时，由业内专业人士组成的执行层，最大限度地捕捉到了市场的需求，为广大客户提供了优质的产品及服务，也为公司赢得了知名度和美誉度。上海**化妆品有限公司与国外研究中心合作交流，主要生产由复合型“植物美白因子”为主打成份，以“六角水”为主要载体的美容系列产品，公司在全国具有完善的营销网