欧莱雅网络公关年度规划

欧莱雅网络公关年度规划欧莱雅网络公关年度规划我们对于欧莱雅的思考•网络公关对于欧莱雅的究竟意味什么？•欧莱雅品牌在网络上呈现怎样的状况？•网络上存在怎样的核心受众群体？•有哪些网络互动手段可以用于欧莱雅的网络公关？•欧莱雅应该在品牌公关上达成怎样的效果？•我们应该从哪些维度来塑造欧莱雅的品牌印象？……目录一、战略思考一、战略思考–欧莱雅网络现状分析–宝洁网络现状分析–SWOT分析–网络口碑的价值定位二、策略分析二、策略分析–2009’欧莱雅网络公关战略目标制定–网络公关策略三、传播规划三、传播规划–网络传播规划–欧莱雅企业品牌网络形象塑造–欧莱雅与网民互动–欧莱雅企业品牌网络部落四、舆论监测及其他事宜四、舆论监测及其他事宜–网络舆情监测–我们的团队–费用预算欧莱雅网络现状分析欧莱雅网络现状分析网络信息量对比•欧莱雅在网页搜索结果中与资生堂表现相当；在企业品牌新闻搜索结果中高于资生堂，但是与宝洁差距较大。新闻新闻网页网页44,7303244,700,0001,470,000116,0001,3702,580,0001,770,00021,3001384,900,0001,990,000备注：其中有关“欧莱雅”的数据以将“巴黎欧莱雅”对应数据去除。