欧珀莱品牌柳州市场开拓计划方案23

欧珀莱柳州市场开拓计划方案欧珀莱柳州市场开拓计划方案目录目录<一>欧珀莱的历程欧珀莱的历程„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1<二>消费者市场细分消费者市场细分„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1<三>产品分析产品分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2<四>消费者行为分析消费者行为分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3<五>柳州市场分析柳州市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„41、发展迅速的柳州、发展迅速的柳州2、环境分析、环境分析3、柳州文化底蕴、柳州文化底蕴<六>战略分析战略分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„81、柳州市欧珀莱“领先之道柳州市欧珀莱“领先之道”2、欧珀莱所彰显的力量、欧珀莱所彰显的力量3、公司的大力支持、公司的大力支持4、“服务”、“服务”————品牌的生命力品牌的生命力5、潜在客源的挖掘、潜在客源的挖掘6、欧珀莱专柜销售渠道是否能够在新的形势下一路前行？、欧珀莱专柜销售渠道是否能够在新的形势下一路前行？<七>方案策略方案策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10<八>附件附件„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11<一>、欧珀莱的历程：、欧珀莱的历程：欧珀莱诞生于1991年12月,品牌理念：具有“伴你左右”含义的欧珀莱产品，秉承资生堂“高品质、高服务、高形象”的企业文化理念，引进日本资生堂的先进技术和科学的经营管理方法，旨在缔造一流的、具高知名度、高品质的“AUPRES/欧珀莱”美容品。近年来，国内化妆品市场百花竞开，争奇斗艳，一朵开在高枝上的奇葩---欧珀莱化妆品正在怒放。同时，一个被人们所熟悉的企业--资生堂丽源化妆品有限公司也在消费者的赞誉声中赢来了更多关注的目光。曾几何时，欧珀莱已悄悄跻身于中国广大白领女性的生活中。每当你步入琳琅满目的大商场化妆品专柜时，目光总能被那华贵而又高雅的欧珀莱化妆品所吸引。欧珀莱一上市，就以其高品质、高服务、高形象得到了广大消费者的认可，尤其受到了时尚一族的青睐。1991年，资生堂和北京丽源公司共同筹资组建了资生堂丽源化妆品有限公司，她的出现，让人们感到了振奋，看到了民族化妆品行业的希望。公司仅用了4年的时间，就已全部收回了一期投资，并以其利润投资二期建设，实现自我滚动式的发展。产品以每年销售额平均递增35%以上的