潘仕洗发水(露)品牌规划及推广

新潘仕品牌规划及推广新潘仕品牌规划及推广一、新潘仕品牌规划1、品牌形象：十年来一直致力于洗护行业（非常专业的洗护品牌）。潘仕品牌从创立到现在推出男女去屑系列新品，走过了近十年的春夏秋冬。作为男女去屑洗发露的母品牌潘仕来说，这本身就是一个巨大的财富。更容易取得消费者和经销商的信任。品牌形象表现上可用“潘仕十年”来表现。在创意的创作上，可设计“十年”的创意表现，结合男女去屑产品这个元素(如请形象代言人的话可以结合形象代言,)，来表现潘仕品牌形象。2、品牌调性：个性、不同、自由、奔放、时尚。①与潘仕PS系列产品表现的品牌的形象吻合。源自国际发廊科技灵感，那么“时尚”应该是PS系列在品牌表现上的核心，但仅仅是“时尚”显得空洞，还必须赋予更多的内涵，如“自由、奔放、个性”等。②潘仕男女去屑系列表现出来的品牌调性是对母品牌潘仕内涵的丰富。潘仕男女去屑系列产品注重强调男女各方面不同的原因而产生头屑，需要用不同的洗发露来去屑。“不同”有一语双关的意思。一句话“我们是不同的”表现出了“个性、不同”，同时也是对“时尚、自由、奔放”等内涵的补充。3、潘仕品牌广告语：潘仕十年，演绎时尚“潘仕十年”简单明了可以透露出潘仕洗护品牌走过的十年，“演绎时尚”一方面可以表现出潘仕品牌的特质和内涵。与品牌调性“个性、不同、自由、奔放、时尚”吻合。“潘仕十年，演绎时尚”组合起来显得大方、得体，同时让人充满想象。4、关于品牌形象代言人①品牌代言人必须与品牌调性：个性、喜欢不同、向往自由、奔放、时尚吻合②作为潘仕母品牌（下面有PS系列产品、男女去屑等系列产品）必须有一定知名度，能引领一定的时尚潮流，否则没有实际意义。③品牌形象代言人运用。主要运用品牌宣传方面，产品宣传方面（主要是因为有男女去屑产品，一个代言人难于覆盖全部，可侧重去表现女士去屑洗发露），主要以产品表现为主。5、品牌载体产品的表现。①新潘仕品牌产品宣传的侧重点是男女去屑洗发露，其品牌宣传及推广主要通过这个载体表现，其它产品作为辅助和补充。②主推产品的概念设计、形象、定位、卖点。A、产品概念a、产品成分：天然橄榄萃取精华+高山泉水+紫苏等植物精华。b、产品概念：男女去屑要分开。c、产品利益承诺：针对性祛除男女头屑、滋养头部皮肤。B、产品形象。a、瓶型：男女去屑用同一瓶型。b、瓶子颜色：男士的用银灰色、女士的用白色。c、内容物颜色：男士的深色，女士