品牌操作规划

广东名达集团项目操作规划书名达化妆品公司品牌操作规划名达化妆品公司品牌操作规划一、精品日化店市场分析一、精品日化店市场分析国内化妆品市场竞争的加剧与同质化的营销操作模式，更多企业品牌在寻求新的突破！专卖店曾经作为一个被很多品牌“蔑视”的流通小渠道，但伴随娇兰佳人、自然堂、欧诗漫、丸美等品牌从专卖店的崛起，更多的企业品牌开始着手专卖店渠道操作的升级，化妆品专卖店的生存环境得到了一定的优化，但伴随各种费用的上涨与专卖店数量的增多，专卖店自身的终端运营将成为很多企业、代理商操作实践提升的重点。同行专卖的竞争。化妆品是一种利润较高的行业，随着经济的发展及人们消费需求的不断提升，化妆品需求也在稳步增长，也就使越来越多的代理商、企业加入到美容化妆品专卖的渠道经营中来，但由于市场快速发展带来竞争品牌、同行专卖的竞争及专卖店终端资源的稀缺、费用上涨，形成了许多专卖店经营盈利的瓶颈。这现两年内专卖店在选择品牌经营时，首先会考虑选择多个品牌，不同品类来进行店面产品线的组合。现在单一的品牌或品种，很难满足人们多样化的消费需求，对店面的生产盈利形成威胁，高端量小或大众利润薄的单一品牌专卖将很难支撑专卖店的运营。二、对于名达进入精品日化店二、对于名达进入精品日化店SWOTSWOT分析分析优势（strength）、劣势（weakness）分析：名达企业在日化行业多年，可以说是老牌名企，具有强势的企业背景，在市场具有一定的知名度。新品进入可稳扎稳打，对于新品上市有一定的帮助。名人品牌在日化行业人人知晓，但名人品牌从起步定位是日化流通品牌，追求的是低成本大产除，对于市场更新换代的速度使产品品质变得较低，更多的是产品外包装的竞争，包装更换独特具有差异化，稍有不慎便会落后，体现不出品牌的价值。机会（opportunity）威胁（threats）分析：随着市场的正规化转变，精品店选择品牌的标准提高，店家选择品牌胃口增加新品要求更大化的利润空间。对于新品新结构品牌具有一定的市场力，就益颜堂品牌做为市场切入，首先品牌概念要独特，必须完整全套高品质的护肤品能给予店家高利润，专业的售后服务理念赢得代理商的认可包销制。品牌成熟后接着将连带品牙膏世家、特彩发部护理品进入再次提高店家及代理商的利润。市场是千变万化的，品牌及产品服务需要不断的更新提高，一时赢得市场不代表一成不变，提高市场长期认可才是关键，消费者信心决定