珀颜活动操作方案

珀颜珀颜2012年品牌暨行销企划一、珀颜的现状和目标二、2012年广告的任务三、概念的提出四、概念的实现五、品牌形象的转换六、营销七、市场针对性策略八、软性文章开发九、整合传播十、阶段性推广内容十一、促销十二、公关目录一、珀颜的现状与目标广告拉动2012年2011年扩大市场份额价值感低价竞品冲击针对性市场策略区域市场研究不够通路促销通路不畅通路的良性循环行业品牌前三名品牌蓄势品牌单薄品牌提升品牌忠诚度整合二、2000年广告的任务1、提升品牌形象增加产品价值感增加品牌权威性2、纵深发展贯穿全年（纵）概念阐释（深）3、扩大市场份额、维持品牌忠诚度独特的技术结合蛋白质微分子开辟新市场促成品牌转换提高消费者品牌忠诚度用美丽感动顾客用行动成就承诺三、概念的提出心理基础新卖点独特的技术结合蛋白质微分子市场市场认可点•倡导自然•营养呵护•自然美竞争对手自然堂：有专业特质的护肤品牌柏莱雅：补水专家丹姿：美的起点玉兰油：“净白”、“焕彩”、“滋养”、“修护”雅芳：比女人更懂女人婷美：天然才是真的美